网红经济下的消费者心理分析开题报告

 2022-08-03 11:07:24

1. 研究目的与意义

2019年是网红经济全面爆发的“井喷年”,以李佳琦、李子柒、薇娅为代表的头部网红撑起了网红经济的半边天,带红了网红经济概念股。在淘宝各部网红的共同努力下天猫创下了“双十一”全天成交额2684亿元的伟绩,相比2018年的2135亿元增长了25.7%。2018年我国网红经济规模2550亿元,其中,网红电商规模2135.9亿元,占比83.8%;网红直播规模358.3亿元,占比14.1%;其他网红经济规模占比2.2%。网红经济的全面爆发除了和网红的持续深耕密切相关外,也离不开消费者的推动。现在已经进入网络3.0时代,受众的行为左右了网络经济的发展,了解好、把握好受众的心理才能给好地为网红经济助力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

一、网红经济的发展

二、网红经济的变现模式

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3. 国内外研究现状

与国内网红相对,海外网红是指在海外具有一定社会影响力的人或群体,其因某个事件或者某个行为而被网民关注,或是长期持续输出专业知识而被网民持续关注。这类人群对网民行为具有带动和指引作用。国外对网红经济下消费者的心理并未有系统的研究,但是对关键意见领袖的对受众的心理作用有相应的研究,尤其是在政治和医疗领域。

我国研究现状: 我国对网红经济小的消费者心理的研究较为全面。根据各个平台的平台特性、各个品类的产品特性、各个产业的产业特性下的消费者心理进行了针对性的研究。

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4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日(本学期第十三周)——完成选题工作2、2022年12月31日——完成开题工作2、2022年4月20日前——完成初稿和中期检查工作3、2022年5月16日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年6月17日前——完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1] 李思慧,胡淑琴,潘珊珊.新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多为例.[J]. 经济视角,2020.1.4.

[2] 刘海兰,刘丽.新媒体环境下网红带货能力调查与深度解析[N].China CosmeticsReview,2019.12.

[3] 李甜田.网红经济商业模式探究[J].金融时代,2020,5.

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