新媒体广告的模式和发展趋势——以百草味微博广告为例开题报告

 2022-08-03 11:07:50

1. 研究目的与意义

在信息技术高速发展的背景下,微博平台俨然成了最受到广泛大众使用的一个主要平台,商家自然也在微博平台上看到了商机。

于是,微博广告应运而生。

我们知道微博平台给这个社会带来了极大的便利,传播范围广泛,传播速度高快都是传统营销方式所不能比拟的。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容

微博广告作为新媒体广告的代表之一,本文首先会介绍它各种不同的广告模式,接着以百草味为例,结合不同的广告模式进行具体的分析介绍,从而得出各种广告模式的特点及优缺点。最后根据微博广告的发展趋势,综合评价得出新媒体广告的发展趋势。

关键问题、写作提纲

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3. 国内外研究现状

国内研究现状

国内侧重于研究新媒体广告对用户的偏好的追踪、研究,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体,每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。

国外研究现状

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4. 计划与进度安排

2022年11月15日至2022年11月29日:撰写、提交、修改开题报告
2022年11月30日至2022年3月13日:撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月14日至2022年3月30日:论文中期检查
2022年3月31日至2022年4月10日:修改论文并提交修改稿(二稿、三稿),提交外文文献及译稿
2022年5月8日至2022年5月21日:重复率检查、提交定稿
2022年5月22日至2022年5月22日:答辩

5. 参考文献

[1]互联网背景下新媒体广告的网络营销策略[J]. 雷桥.新闻战线. 2017(22)

[2]新媒体环境下广告传播的新发展——评《新媒体广告传播》[J]. 王凌峰.中国教育学刊. 2019(01)

[3]新媒体广告的传播方式及营销策略[J]. 高晨峰.新媒体研究. 2018(24)

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