1. 研究目的与意义
互联网时代背景下，伴随着各大网络社交平台的兴起，一大批的“网红”涌现了。最初的“网红”，也就是网络红人，但是随着资本的进入，“网红”从一种社会文化现象演变成了一种产业经济。而网红与餐饮相结合，形成了一种新的生态模式。许多网红餐饮品牌迅速崛起，带来了客观的经济增长。网红餐饮的一大成功之处就在于通过互联网借助各大平台进行推广宣传。与从前传统的推广策略相较而言，而现在互联网的推广策略能够使品牌营销更快速且高效地取得效果。
本文从互联网背景下的品牌推广传播角度，以喜茶为案例进行品牌营销策略的分析研究，探究如何才能有效的发挥品牌营销策略的效果，以及在过程中可能出现的负面效果，总结提出一些能够发挥正面营销效果和规避负面效果的建议。通过对网红餐饮品牌“喜茶”的研究，找出对网红餐饮行业的其他品牌在营销推广策略上的一些具体的可实行的参考价值。2. 研究内容和预期目标
本文主要研究如何发挥品牌推广策略的作用，从喜茶的跨界联名、平台推广以及时事热点传播三个方面进行具体的研究分析，从而得出一些具体且对其他品牌有一定参考价值的建议。
写作提纲：
摘要
3. 国内外研究现状
战丹丹（2016）认为品牌对与企业来说至关重要，但品牌再好，如果没有推广，品牌就显得毫无意义，推广传播是品牌的代言人，是连接品牌和消费者之间的纽带。余明阳（2008）认为从品牌营销的过程来看，主要包括品牌设计、品牌定位、品牌宣传、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌经营等七个方面的内容。
连漪（2012）认为品牌推广是提高品牌认知度，进而提高品牌影响力和产品销售量的重要手段。品牌推广要考虑产品发布、渠道选择、媒体选择等。李月（2014）认为企业必须要重视作为市场营销关键的品牌营销，分析市场营销的价值和品牌推广的前景将会成为企业发展的重要问题。
王妍（2012）从网络传媒渠道的角度分析了品牌推广策略，指出品牌推广要重视传播媒介的影响，个性化及人性化的传播方式是互联网背景下重要的推广方式。樊宇（2019）认为网红餐饮品牌的维护和升级必须互联网思维为主，互联网工具为辅。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月15日—2022年3月14日：收集、阅读、分析资料和文献，在导师指导下完成选题和构建论文提纲。
2、2022年3月15日—2022年4月10日：完成论文初稿。
3、2022年4月11日—2022年5月14日：根据导师提出的建议，对初稿进行修改、查重，将修改后的论文交由导师评阅并定稿，同时完成外文文献翻译。
5. 参考文献
| [1]樊宇, 曹大珂, 季平平,等. 互联网思维下网红餐饮品牌的维护与升级[J]. 现代商业, 2019, 000(036):17-18. [1]余明阳,杨芳萍.品牌定位[M].武汉：武汉大学出版社, 2008：85-90. [2]连漪.市场营销学学理论与务实（第 2 版）[M].北京：北京理工大学出版社, 2012：98-105. [3]李月.企业品牌营销策略分析[J].企业研究,2014(10):7. [4]巨天中. 品牌推广[M]. 中国经济出版社, 2004. [5]王妍,马弋飞.网络社区传播:美国 TED 品牌推广策略的启示[J].记者摇篮,2012(04):73-74. [6]樊宇, 曹大珂, 季平平,等. 互联网思维下网红餐饮品牌的维护与升级[J]. 现代商业, 2019, 000(036):17-18. [7]陈慧, 荆梦阳. 新媒体时代品牌营销传播策略探析[J]. 现代营销(下旬刊), 2019(9). [8]范嘉鑫. 基于STP理论的信阳市鸡公山酒业品牌营销推广策略研究[D].长春工业大学,2020. [9]胡基文. 网络环境下的品牌推广策略研究[D].湖北工业大学,2018. [10]李平. 网络营销模式下品牌推广研究[J]. 忻州师范学院学报, 2012, 28(002):51-54. [11]聂新磊.热点营销策略研究——以卫龙为例[J].现代营销(下旬刊),2020(09):140-141. [12] 张灿.品牌搭载热点事件在新媒体平台借势营销案例探究 [13]David A. Aaker.Building Strong Brands.Free Press, New York :1995. [14]RajeevBatra,，Aaron Ahuvia，Richard P．Bagozzi．Brand Love[J]．Journal of Marketing．2012,76．1~16． [15]TimothyDewhirstandBradDavis.Brand-buildingandIntegratedMarketing Communication[J].Journal of Advertising. 2005，34(4 ):81-92. [16]Klaus Fog，Storytelling: Branding in practice［M］Berlin: Springer，2010． [17]ContentMarketing Institute． 2010 Content Marketing Spending． |
