上市公司盈利能力分析——以凤凰传媒为例开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着我国文化体制改革发展，传媒企业开始在资本市场上形成一个独具特色并引人关注的板块。过去及未来的十多年内，我国的传媒企业面临着难得的历史机遇:社会财富积累到一定程度，人们的物质生活得到满足，将更多地去追求精神层次的满足。庞大的人口基数，快速增长的需求，使传媒行业迎来大众消费需求全面爆发的时代。另一方面，随着IT行业等新技术的变革，新的媒介生成，改变了大众信息与娱乐消费的行为方式。因此，传媒行业又面临着严重的冲击，赢利模式和产业结构发生了巨大的变化。传媒行业处于全行业的转型阶段，每个传媒上市公司甚至每位传媒从业者都需要重新审视自己的优势和劣势，做出改变，找到新的竞争力。

而作为营利性组织，企业必须盈利，才有其存在的价值。因此，对企业的盈利能力分析，成为管理者视角的财务能力分析的首要内容。盈利能力是指企业获取利润的能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低，反映了企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来说，通过分析盈利能力，可以发现企业经营管理环节出现的问题。为此，本文以上市公司--凤凰传媒作为研究样本，研究其盈利能力及其变动的原因，并寻求对策建议以提高其获利能力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文旨在以凤凰传媒为研究对象，通过对该公司的盈利能力进行指标分析及对与企业股票价格或市场价值相关的指标进行分析，对凤凰传媒的盈利能力进行综合评价，了解其发展现状并根据分析结果找出影响其盈利能力的关键因素，为凤凰传媒的财务管理提供一些有价值的参考意见。

关键问题：

3. 国内外研究现状

国外比较有代表性的观点有：

马特尼达微(Martani Dwi)和莫奈赛奇罗纳德瑞奇(Munaiseche Ronald Recky)(2010)在对采用多种融资方式的公司的盈利能力方式研究后指出不同融资方式的选择会影响企业的盈利能力。这些影响主要来自由此而导致的企业信用评级的变化。另外，宏观经济形势的变化会加剧或缓解融资方式对盈利能力的影响。克莱门特乔西姆(Klement Joachim) ( 2011)通过研究选择股票的策略同企业价值和盈利指数的相互关系发现:企业财务策略的稳定性会增强盈利能力的稳定性，盈利能力的稳定可以进一步提高股票的内在价值。相应地，股票价值的提高可以反过来加强财务策略的稳定性和有效性。

不难发现，上市公司的盈利能力受多种因素影响，分析时，除了一般企业盈利能力的指标分析外，还可以对企业股票、股票价格或市场价值相关的指标进行分析。

4. 计划与进度安排