1. 研究目的与意义
随着经济的发展和科技的进步，各国已将大力发展文化产业作为国际竞争的重要战略选择，影视产业作为文化产业的重要组成部分，正以一种全新的姿态投入到国际竞争的浪潮中。电影产业作为一种特殊的新兴行业，它的经营存在着消费者需求千变万化难以预估、产品内容会受到广电总局政策影响等特点，因此决定了它存在着独特的盈利模式。与国外著名的电影产业相比，中国电影产业与之存在着较大的差距，最关键的因素就是没有形成一个高效盈利模式。而一张票到底应该如何分账的确是电影业界最为敏感的话题，这牵涉到各方的现实利益。制片和影院也都各执一词，各界似乎都难以判断利益应向哪方更为倾斜。不过，目前双方都指着票房而活的尴尬处境却反映出了该市场仍处于建设不完善状态的本质。良好而独特的盈利模式和利益分成模式对于中国电影产业飞速发展起着至关重要的作用。具体包括，可以帮助企业实现商业价值链中最核心的利益，可以帮助企业完善运作规则和经营，可以促使企业清晰结构成本和利润方式，明确竞争优势，从而确保企业经营的成功。
2. 研究内容和预期目标
通过借鉴商业模式和价值链理论研究的最新成果，探析中国电影产业的盈利模式，找出传统盈利模式的弊端，并在此基础上进行电影产业利润环节的价值链重构，具体包括：1、进行国内外电影商业运作现状的研究并进行对比分析；2、对电影的主要盈利模式和发展现状进行分类梳理；3、结合中国影视产业发展的数字化背景，提炼电影产业的核心价值链，阐明电影产业价值链重构过程中采取的主要方式和应该注意的问题；4、对比国内外的电影票房的分成，找出中国影片各方利益相关者均靠票房而活的不完善市场的本质。
3. 国内外研究现状
近年来，数字技术、网络技术、信息技术发展迅速，电影产业在市场经济竞争中形成了相当的规模，获得了生生不息的艺术魅力和商业潜力。在我国，电影产业的发展相对较晚，但为了顺应大力发展文化产业的国际趋势，提高国际竞争力，#8220;按照中央关于文化体制改革的总体思路，电影业被明确定义为可经营的文化产业，这为中国电影企业的发展提供了广阔的发展空间。#8221;1国家广电总局更是响应国家的号召，#8220;先后制定了《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《广播影视数字发展年工作要点》等文件，提出了广播电视产业发展的基本思路，采取了一系列政策措施，组建了二十余家广电集团（总台）和电影集团，实现了资源整合，促进了广播电视产业的快速发展。#8221;2不少学者也从不同的角度对于电影产业的发展给出了自己的理解和阐释，在刘藩的《电影产业经济学》中，他提出：#8220;在借鉴这些成熟的学科理论的科学内涵的基础上，尽量避免跨学科理论与电影研究出现#8216;两张皮#8217;现象，努力构建一个可以适用于电影产业研究的跨学科理论框架。#8221;3他跨学科的研究方法对现阶段研究电影产业的价值具有重要的指导意义。 #8220;当今工商领域中的首要问题就是盈利。#8221;4亚德里安#183;J#183;斯莱沃斯基在《发现利润区》中开篇便提出这一观点。我国学者魏炜、朱武祥在《发现商业模式》中，认为#8220;盈利模式是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链架构已确定的前提下，企业利益相关者之间利益分配各种中企业利益的表现。良好的盈利模式不仅能够为企业带来收益，更能为企业编制一张稳定共赢的价值网。#8221;5盈利模式作为商业模式的有机组成部分，#8220;一个好的盈利模式往往可以产生多种收入来源，传统的盈利模式往往是企业提供什么样的产品和服务就针对这种产品和服务向客户收费，现代企业的盈利模式则变化极大，经常出现的盈利模式是企业提供的产品和服务不收费并且是永远不收费，吸引来的顾客产生的价值则由其他利益相关者支付。#8221;6这对传统的广告盈利模式进行了精辟的阐述。电影市场价值的实现，主要取决于票房的多少，电影相关产品的开发也是根据电影前期的市场表现来动态地决策。许多西方学者讨论了电影的市场价值的实现。Arthur De Vany运用计量分析讨论了电影大片运作模式，他指出在电影大片的运作模式中，电影发行初期的电影放映情况十分重要，但是观众不会被大片所采用的全面营销所操纵。一部电影要获得票房的成功，必须真正获得消费者认同从而获得正的口碑流，并最终成为真正的大片。7Ronald L.Goettler和Phillip Leslie分析了联合融资是否能够降低影片的市场风险，计量分析结果指出联合融资并非有效的市场风险管理工具，但是联合融资可能是各大电影公司之间的一种合作策略，尤其是对于电影大片而言，联合融资是一种必然而合理的选择。8
4. 计划与进度安排
1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。2、2022年1月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。3、2022年3月至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
4、2022年4月30日至6月中旬，文章定稿，准备答辩。
5. 参考文献
【1】 高红岩：《中国电影企业发展战略研究》，北京大学出版社，2007.2，第8页【2】刘立刚等著：《广播电视经营管理》，中国广播电视出版社发，2006.8，第6页【3】刘藩：《电影产业经济学》，文学艺术出版社，2010.8，第11页【4】【美】斯莱沃斯基等编著：《发现利润区》，中信出版社，2002.9，第3页【5】魏炜，朱武祥：《发现商业模式》，机械工业出版社，2009.1，第14页【6】魏炜，朱武祥：《发现商业模式》，机械工业出版社，2009.1，第15页【7】Arthur De Vany,W.David Walls,Movie Stars,Big Budgets,and Wide Releases:Empirical Analysis of the Blockbuster Strategy,2002,working paper【8】Ronald L.Goettler amp; Phillip Leslie,Cofinancing to Manage Risk in the Motion Picture Industry,working paper,November,2003
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