1. 研究目的与意义
商业模式（Business Model）是管理学重要的研究对象之一，在分析商业模式的过程中，主要关注企业在市场中与用户、供应商和其他合作伙伴的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。良好的商业模式可以举重若轻，化繁为简，在赢得顾客、吸引投资者以及利润创造方面形成良性循环，促使企业快速成长发展，在新兴领域甚至能够使企业先发制人、遥遥领先。而商业模式中又包含企业的盈利模式，盈利能力对一个企业的生存和发展起着不可忽视的决定性作用。分析中国最大的自营式电商企业京东的商业模式及盈利能力的变化有利于发现总结电商企业成功或失败的经验教训，从而为互联网背景下的企业管理者提供可借鉴的建议或方法。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究内容包括以下三章： 第一章是绪论，介绍论文的研究背景与研究意义、研究的内容。 第二章是理论分析以及国内外文献综述。 第三章是具体的数据和理论分析。该部分将通过对京东的商业模式和盈利模式进行横向对比以及纵向对比，从而发现京东自创立以来的商业模式发展过程及其盈利能力的变化，分析原因加以总结。第四章是关于企业商业模式的结论及建议。通过详细的数据对比分析得出研究结论，并为中国电商企业的经营管理提出相关建议。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关研究文献Harry（1911）提出标准成本制度，认为在这一时期企业主要依赖于提高生产率，降低成本，从而来追求利润最大化。Venkatraman和Ramanujam（1987）认为企业盈利能力是一个包含三种绩效模式的多维度结构：财务绩效；商业绩效，包括与增长和份额相关的部分，以及与公司未来地位相关的部分；组织效能，包括与质量相关的部分，以及与社会责任相关的部分。Kelvin Cross和Richard Lynch（1990）指出企业的总体战略既要考虑财务因素也要考虑非财务信息，由此来构建盈利能力评价体系。在这个评价体系中，公司总体战略最为重要，并且据此产生了公司的具体战略，通过具体战略的多级向下传递，直至形成最基层的组织体系。Robert Kaplan和David Norton（1992）提出的平衡积分卡提供了一个关注关键管理过程的框架。平衡积分卡的最大特点在于不仅仅是各种财务指标和非财务指标的综合体，而且通过因果关系将盈利能力评价的四个方面紧密的联系起来。JM Stern和GB Stewart（1995）把EVA作为盈利能力评价的核心指标，衡量的是资本收益和资本成本之间的差额。EVA因为考虑了权益资本的机会成本，所以成功地克服了会计收益指标的内在缺陷。但由于实际操作中涉及到多项调整事项，因此大大增加了使用的复杂性和难度。Jensen和Murphy（1990）使用股东财富作为业绩度量方式，对1974年至1986年间对1400个公司的近1700个高管进行调研，得出相关盈利能力评价体系。之后的实证研究开始普遍通过股票回报率来衡量企业业绩，如Janakiman etaL（1992），Aggarwal和Samwiek（1999），Garvey和Milboum（2003）。 Jin Bei（2003）认为企业竞争力的指标可以分为评测指标和分析指标两大类。测评指标反映的是竞争的结果，而分析指标反映的是决定竞争力的相关因素。YongDong Zou和Stephen M.（2011）认为宏观因素，如失业率、实际人均收入、实际人均收入增长率、平均利率对银行绩效的影响超过撤销管制这一因素。JL Coles和ML Lemmon（2012）将管理者所有权、公司规模、绩效等主要决定因素隔离后，通过改进模型产生的面板数据，发现在所有权与绩效的关系中，代理变量、固定效应、辅助变量不能为同步偏差提供可靠的解释。Gerui Kang和Amy Fredin（2012）通过设计实验，发现认知反馈形式可以减小平衡积分卡在使用中的#8220;普遍性评价偏见#8221;，同时在评估中，上级应该尽量避免对下级采取直接、明确的干涉以便通过平衡积分卡得出客观的评价结果。
（二）国内相关研究文献杨成、邢宗辉、郭新有（2005）采用因子分析模型，从众多销售净利率、营业毛利率等财务指标中提取了钢铁业上市公司盈利能力，由此对企业的综合业绩进行了评价。冉伦、李金林（2005）对2003年我国中小企业板块22家上市公司的盈利能力运用因子分析的实证方法进行研究。其主要方法为从其13个主要财务指标提取了4个具有一定含义的因子，据此给每家公司的因子得分情况对其综合业绩排序。钟镇国，莫中杰（2010）以中国房地产上市公司为研究对象，通过运用因子分析法分析了房地产上市公司2009年的财务及非财务数据，研究发现因子分析法对于房地产企业的盈利能力分析具有相当的可取性，能较真实的反映中国房地产企业的盈利能力水平。李筱静（2011）对甘肃省上市公司综合业绩进行评价，通过因子分析发现企业的成长离不开运营过程中的盈利能力、偿债能力、运营成长能力、资产管理能力等各方面的均衡发展，由此才能提升自己的盈利能力，陆国庆（2011）通过对中国中小板上市公司的创新活动调查分析，发现创新绩效与创新投入、创新产出呈现显著的正相关性，而与创新环境、行业背景没有显著相关性。
4. 计划与进度安排
一、准备阶段1.研究方向的确定，题目确定；2.收集数据，查阅文献，导师指导，完成开题报告，撰写文献综述，确定研究方法。
二、实施阶段1.论文正文撰写；2.数据处理，模型设计，模型论证，模型应用，模型结论分析；3.总结归纳；三、完成阶段1.研究内容归纳分析，导师审阅，修改论文；2.定稿、答辩。
5. 参考文献
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