1. 研究目的与意义
一、理论意义：
企业社会责任早已成为热门的研究领域，但是关于“漂绿”这种伪社会责任行为的研宄却没有引起学术界的足够重视。与国外相比，我国学者对“漂绿”的研宄起步较晚且不够深入，尤其在对漂绿曝光效应的实证研究方面还有待丰富。另外，随着互联网的普及以及微博、微信等新媒体平台的发展，新媒体工具成为了企业履行其社会责任行为的一种重要补充，企业能够利用新媒体工具向社会公众传递其遵守相关安全规章和环境标准进行生产的信息，并以此帮助企业消除负面信息带来的不良影响。因此，本文将对企业如何利用新媒体工具对其社会责任负面信息进行“漂绿”活动进行识别研究，对“漂绿”这一现象的内涵、特征、动机和危害进行较为全面的分析，并运用事件研究法从资本市场反应的角度对漂绿曝光所产生的效应进行实证研宄，希冀对企业社会责任乃至组织行为理论有所贡献。
二、现实意义：
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
本文从企业社会责任、“漂绿”活动等相关概念入手，运用事件研究法对企业如何利用新媒体工具对其社会责任负面信息进行“漂绿”活动进行识别研究，对“漂绿”这一现象的内涵、特征、动机和危害进行较为全面的分析，并从资本市场反应的角度对漂绿曝光所产生的效应进行实证研宄，最后通过对不同企业利用新媒体工具“漂绿”其社会责任负面信息的方式和手段的对比研究，建立起一套相对系统的企业基于新媒体工具对其社会责任负面信息进行“漂绿”活动的识别机制。
二、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
从目前来看，针对企业社会责任“漂绿”活动，更多的研究将重点置于漂绿的含义、动机、识别方法等方面，对企业如何利用新媒体工具进行“漂绿”活动的研究以及漂绿事件后果的关注相对较少。企业的社会责任实践会对社会、自然环境以及企业本身产生影响，由此影响社会绩效、环境绩效以及财务绩效。立足于企业这个微观主体，更多的学者支持漂绿行为会对财务绩效产生负向影响。如Walker和Wan (2012）通过对加拿大存在严重污染情况的企业展开调查，发现漂绿行为以及象征性环境活动会对企业的财务绩效产生负面影响。Wu和Shen (2013）也根据企业开展社会责任活动的动机的不同，对不同动机驱使下开展的CSR活动对长期财务绩效的影响进行研究，结果发现，企业社会责任行为与不同方法测量的财务表现之间存在着正向关系，但是对于漂绿型企业来说则不存在这种关系。张启尧等（2017）通过实证研究发现，漂绿行为能够发挥中介作用，低绿色资源整合能力会通过漂绿行为对企业绩效产生消极影响。
然而，正如大量文献表明企业并购绩效并不乐观但全球范围内的并购活动仍然风起云涌一样，即使大量研究支持漂绿对财务绩效的消极影响，但企业漂绿行为仍然层出不穷。漂绿通过何种机制对企业产生怎样的积极影响，使其愿意趋之若鹜？目前的研究尚未对此作出更进一步的探索，而该探索无疑对剖析漂绿的动机，进而从源头遏制漂绿行为至关重要。除此之外，王欣等（2015）国内外众多学者曾对企业环保漂绿行为被曝光的市场反应进行研究，这一事件由于媒体曝光而容易得到市场关注。然而企业的漂绿实践实为一场“持久战”，对该行为的研究不能仅关注其“战败”即漂绿曝光这个单一时间点。总体来说，企业社会责任漂绿开始之时（如贴上绿色标签等）的市场反应尚未得到研究重视，漂绿开始后、曝光前这一中间阶段内财务绩效的可能变化也尚未受到研究者的关注，更尚未出现对漂绿全程予以关注的文献研究，这不利于对漂绿的经济后果进行正确的评价。
在上述理论和现实背景下，本文尝试选取典型案例，还原企业如何利用新媒体工具对其社会责任负面信息进行“漂绿”活动，将其漂绿全程整体上划分为曝光前与曝光后两个阶段，分别分析漂绿行为在不同阶段对企业财务绩效产生的影响及可能的影响机制。
4. 计划与进度安排
①2022年11月：查阅相关文献，搜集相关资料后写出开题报告。
②2022年12月：广泛搜集与选题有关的文献资料，仔细研读，了解国内外与选题相关问题的研究现状、成果、观点，为撰写论文找准切入点，理清思路并写出论文提纲。
③2022年1-2月：完成论文初稿，重点解决写作中遇到的问题和难题，配合指导老师进行论文写作的中期检查。
5. 参考文献
[1]孙建强,吴晓梦.企业社会责任漂绿对财务绩效影响研究——以中石油为例[J].财会通讯,2019(22):7-13.
[2]张继勋,贺超,韩冬梅.社会责任负面信息披露形式、解释语言积极性与投资者投资判断——一项实验证据[J].南开管理评论,2016,19(06):133-140.
[3]李梅芳.试析企业社会责任报告负面信息披露策略[J].财会月刊,2014(04):117-118.
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