1. 研究目的与意义
选题理由：近年来，网络购物已经成为习以为常的一种购物习惯，而成功的网络营销可以收到事半功倍的效果。
2009年，淘宝商城在光棍节进行了五折促销，引发亿万网民的疯狂热情，自此之后，这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。
每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，已然成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。
2. 研究内容和预期目标
研究内容第一，回顾历年淘宝#8220;双十一#8221;交易盛况；第二，每年#8220;双十一#8221;的营销手段和营销过程；第三，营销手段的分析并给出相关建议；第四，#8220;双十一#8221;未来的发展前景。
拟解决的关键问题第一，对淘宝历年#8220;双十一#8221;交易盛况售、营销宣传方式进行信息收集和整理。
第二，分析了营销中存在的问题及成因并给出相关对策第三，预测未来淘宝商城#8220;双11#8221;的发展方向及前景。
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：李国英、侯坷（2014）分析了2009年至2013年淘宝商家#8220;双十一#8221;营稍策略 ,提出了应从优化商家营稍决策过程、选定优秀的营稍主题、实现线上线下融会贯通、培养消费者品牌忠诚度等方面深思,以更好地迎接#8220;双十一#8220; 欧阳洁 、刘迷（2015）以淘宝商城#8220;双十一#8221;促销活动为研究对象。
从节日营销的特征出发，分析传统节日营销与网络节日营销的区别，通过对淘宝商城#8220;双11#8221;营销策略的SWOT分析。
发现淘宝商城的宏观环境优势以及现今仍存在的缺陷。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案（写作大纲） 1）引言：阐述研究的目的和意义。
2）回顾历年淘宝#8220;双十一#8221;交易盛况。
3）分析历年淘宝#8220;双十一#8221;使用的营销手段和方式。
5. 参考文献
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