1. 研究目的与意义
进入21世纪，互联网产业飞速发展，特别在中国各项政策推动下，我国的互联网产业发展更加迅速。在网络信息时代，许多领域要想在激烈的竞争下生存都必须学会用好互联网。在市场营销领域，与网络技术结合下的网络营销手段随着技术的不断创新衍生出了一些新的形式，例如利用腾讯推出的微信业务不断壮大的微信营销技术，成为一种更加高效低成本的网络营销手段。要做好市场营销，我们就必须学会通过多渠道利用各种工具去推销产品和服务，拥有大量用户群体的微信平台自然成了企业必须涉足的推销平台，微信营销手段也自然成了我们必须熟悉并且掌握的营销方式。用好微信营销手段不但对于企业十分重要，对于个人也有很大用处，例如利用个人微商深入了解产业信息，锻炼营销技巧 ，发掘有价值的产品和服务，塑造高价值的营销账号等。另一方面，通过对微信营销的深入研究所得到的知识，同样可以横向扩展到相类似的领域中。
2. 研究内容和预期目标
微信营销的发展过程
微信平台所提供的各项功能
目前主流的微信营销手段
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3. 国内外研究现状
微信除了国内版，还推出了国际版，当然除了使用群体不同外没有太大差异。根据2016年第一季度的统计，微信全球月活跃用户量达到约6.5亿，微信支付累计绑卡用户超过2亿，覆盖国家超过200，覆盖语言超过20种。但是目前大量用户主要集中在国内，相关研究也是中国比较全面。
4. 计划与进度安排
深入了解微信APP的功能细节
阅读微信营销的相关书籍以及微信营销的成功案例的分析材料
阅读相关参考文献
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5. 参考文献
| [1]戴慧祺. 移动互联网时代背景下的微信营销探究[D].江西师范大学,2014. |
| [2]王博. 电子商务背景下企业微信营销模式研究[D].哈尔滨工业大学,2015. |
| [3]马英山. 消费者接受微信营销意愿影响因素研究[D].大连理工大学,2015. |
| [4]张建辉. 基于微信营销的顾客购买意愿研究[D].上海工程技术大学,2015. |
| [5]牛全保,张岩. 微信营销的研究现状与展望[A]. 中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会.第十届（2015）中国管理学年会论文集[C].中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会:,2015:5. |
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