1. 研究目的与意义
（一）研究内容研究主题：浅析文化差异对国际市场营销的影响第一章绪论第一节 研究背景和意义（一）研究背景（二）研究意义第二节 国内外研究现状第二章 文化的起源与定义（一）文化的起源（二）文化的定义第三章文化差异的主要表现（一）语言差异（二）宗教信仰差异（三）风俗习惯差异（四）价值观念差异第四章 文化差异对国际市场营销的积极影响（一）文化差异为国际市场营销创造了更多的市场机会（二）文化差异有利于国际市场营销人员进行市场细分（三）文化差异有利于企业形成国际市场营销的文化垄断优势（四）文化差异有利于企业在国际市场营销中塑造品牌的独特个性第五章文化差异对国际市场营销的消极影响（一）文化差异的无形性构成了国际市场营销中难以觉察的营销障碍（二）文化差异的长期性构成了国际市场营销中难以逾越的文化壁垒（三）文化差异加大了企业国际市场营销调研的难度（四）文化差异会在国际市场营销过程中产生沟通障碍（五）文化差异不利于企业在国际市场营销中的内部管理第六章 国际市场营销中文化差异的应对策略（一）本土化策略和全球化策略相结合（二）创建品牌文化结束语参考文献致谢(二)研究意义：随着世界经济的一体化，跨国公司在世界经济中的主导地位将得到进一步强化，一场大规模、高水平的扩张大战正在上演，而市场则是决定其成败的关键。
因此，充分了解当地市场，充分了解市场中的消费者行为特征变得尤为重要。
本文旨在启发跨国企业从文化角度出发，把握文化差异对国际市场营销的影响，从而制定出精确的营销策略，这无疑具有很大的研究意义。
2. 文献综述
文化差异对国际市场营销的影响研究综述1.针对文化差异的研究张武升，肖庆顺（2015）在《论文化与创造力培养》中提出文化是社会文明的产物，Han Ling（2014）在《Gender Differences in Discourse Style in the Context of Inter－cultural Communication》中提出文化是一个的重要载体，王中光，胡乐容（2014）在《文化因素对企业国际市场营销活动的不利影响与对策》中提出文化的观念和价值观存在差异必然导致社会需求差异的出现，可见营销满足公司客户的不同需要或要求在很大程度上是以文化为基础的,所以成功的国际市场营销者应该努力去理解所要开拓的市场所遵循的文化规范。
张文虎（2016）在《文化差异对国际贸易的影响及应对》中提出文化差异主要表现在语言差异、宗教信仰差异、价值观差异。
2.对于文化差异对国际市场营销的影响研究戴良整（2014）在《国际市场营销受到文化差异的影响探讨》中提出文化差异可以创造更多的市场机会，郭宏（2014）在《浅析国际营销中的文化差异问题》中提出文化差异有利于市场细分，企业可以对细分后的不同的目标市场提供不同需求的服务，Peter F.Drucker（1998）在《德鲁克论管理》跨国经营的企业是一种多文化的机构，张民基（2014）在《中西文化差异对我国国际贸易的影响及应对策略》中提出文化差异可以促进文化的大融合，高菲(2016)在《文化差异对国际市场营销的影响》中提出文化差异使公司营销人员结构更丰富。
3. 设计方案和技术路线
4. 工作计划
第一学期2022.10.26 论文选题会，确定论文选题2022.11.1完成选题，准备文献综述2022.11.13 完成开题报告，交导师审核2022.12.25 在导师指导下开始撰写论文初稿，上传论文初稿，填写中期检查表2022.1.15 根据审核意见修改论文，完成二稿第二学期第五周论文最后定稿
5. 难点与创新点
创新之处：本文从文化入手，分析文化差异的具体表现， 研究文化差异对国际市场营销的积极与消极影响，并针对问题提出了具体的应对文化差异的策略。
创新之处在于，已有的关于文化差异对国际市场影响的影响分析不够具体完善，本文则比较系统的分析了文化差异对国际市场营销带来的各方面的影响及提出了应对策略，所以这一研究具有重要的现实意义。
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