1. 研究目的与意义
选题理由：市场竞争中最重要的莫过于是商品或者企业品牌的竞争。现代营销学理论认为，品牌是由一系列的包括产品功力利益，服务承诺以及情感的象征性价值的复合组织，所以创建成功品牌就是一个品牌可以获得可持续的优势，它体现了特定产品或者服务的价值。而品牌建设则以消费者心理学理论为理论指导，认知品牌价值，从而构成强势品牌，获得市场竞争优势。
选题意义：从消费者心理角度将品牌建设分阶段，指出每一个阶段消费者的心理感受和消费者行为，每个阶段消费者心理的差异变化，并具体提出阶段的建设操作方法和措施。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：品牌的建设是企业营销的核心，一般分为三个阶段：知名度，美誉度和忠诚度。但从消费者心理角度而言，这三个阶段的划分未能完整描述消费者心理的差异性变化，未能具体系统提出研究方法。本文丰富了三个阶段，并指出每一个阶段的消费者的心理感受和消费者行为，提出具体阶段的建设的操作方法和措施。
3. 国内外研究现状
国内：随着市场竞争的激烈性，消费者被重视的程度越来越高，消费者将成为品牌的核心元素。
国外：国外在品牌建设中对消费者心理学的重视度早于中国研究，并且心理学理论研究较为成熟，有自己的研究方法和操作方法。
4. 计划与进度安排
1 研究背景文献综述
2 消费者心理对品牌建设的影响分析
3 消费者心理的差异性变化与品牌建设的操作方法
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5. 参考文献
[1]周志民.品牌管理[M].南开大学出版社,2008.
[2]李虹.品牌制胜[M].企业管理出版社,2005.
[3]郭洪.品牌营销学[M].西南财经大学出版社.2006.
[4]刘世雄、周志民．强势品牌形象的塑造[J]．商业经济与管理.2002，7.
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