1. 研究目的与意义
选题理由:近年来，由90后等年轻人主导的新兴传媒产业发展的越来越快，从微博，微信，豆瓣，天涯这些论坛上看出，绝大部分年轻人有着新颖的思想方式和生活方式，其购买力和社会流行主导力的力量都不容小觑，从而影响到了许多广告的创意模式，其中许多广告语如#8220;根本停不下来#8221;、#8220;能绕地球两圈#8221;、#8220;快到碗里来#8221;更是成为当时的流行语，遍及了微博，贴吧等各大论坛，与此同时也给相关广告产品提高了曝光度，知名度和影响力。
作为一名九零后能更加了解当下年轻人的心理状态，并进一步探讨其对广告创意的影响。
选题意义:广告创意是广告生命的灵魂，好的广告创意能使广告效果事半功倍，而普通甚至差劲的广告创意则与此相反，而从当下流行文化和购买主力的九零后入手，研究他们的心理状态对广告的影响，能够对广告创意应该发展的前路有更深的了解。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于九零后消费者心理进行初步探讨，并进一步研究其对广告创意的影响拟解决的关键问题：（1）消费者心理对广告的影响；（2）广告创意的不同表现形式（3）九零后的心理对广告创意影响的原因；（4）如何根据其心理产生广告创意
3. 国内外研究现状
许多国外的广告是专门为了年轻人而产生的，例如运动鞋等，连可口可乐等许多广告也都是专门针对年轻人的，国内等品牌例如锐澳等品牌的许多广告也是专门针对年轻人的。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、广告创意的大致种类、消费者心理的定义、文献综述二、九零后消费者对国内广告的印象：九零后消费者对广告的认知、九零后消费者广告的评价三、广告创意的现状分析四、九零后消费者心理对广告创意的应用五、结束语
5. 参考文献
张波 ；《心理定势对广告创意的影响》王静，史晓甜；《消费心理学对广告创意设计的影响》刘宗江；《社会心理对广告创意的影响》刘婕；《广告创意与消费心理》敖颖君 ；《从广告心理影响力谈到代言广告创意的表现形式》陈剑峰 ；《心理规律与电视广告创意设计》王承振；《浅析广告创意与消费心理的关系》
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