1. 研究目的与意义
中国正处在转型期，经济状况仍不景气，中国彩电行业进入调整期后面临的市场环境日益复杂。
在庞大的中国市场上，外资彩电品牌凭借其丰富的产品线和良好的口碑，在中国彩电市场上给消费者留下了高性价比、高质量和高端的良好形象，从而给国内本土彩电品牌施加巨大压力。
品牌强度是测量品牌价值的一项重要指标，通过测量品牌强度的方法可以将复杂的品牌价值考量进行量化，加之对品牌强度各项指标的选拔和分析，可以全面、合理地评价某个彩电品牌的品牌价值以及提出建设性的策略建议。
2. 研究内容和预期目标
论文题目：《2015年度彩电品牌强度测试研究》研究内容：对2015年度彩电品牌强度的测试，并根据结果对彩电行业的发展提出策略性的建议关键问题：品牌强度测试的具体步骤以及相关数据的收集、整理和分析写作提纲：一．彩电品牌发展及理论研究概况 (一)彩电品牌发展概况 (二)彩电品牌理论研究概况 二、品牌强度的概念和模型 （一）品牌强度的概念 （二）品牌强度的构成要素及模型 三、彩电品牌强度的五大指标 （一）市场占有率 （二）品牌传播力 （三）品牌知名度 （四）品牌美誉度 （五）品牌趋势力 四、结论与建议 （一）彩电品牌强度分析的结论 （二）彩电品牌发展的建议 【参考文献】
3. 国内外研究现状
Interbrand Group公司在测量品牌价值的模型时最早提出了#8220;品牌强度#8221;（Brand Strength），指出它对品牌现金流入能力的大小起着决定性作用，并反映了品牌为企业带来收入的贡献程度 。
有学者认为，在Intebrand品牌资产评估模型中，品牌强度表示被评估品牌在同行业品牌中的地位，即预期品牌收益实现的可能性大小：在品牌预期利润变为现实利润的风险评估中，品牌强度越大，品牌的预期利润转化为现实利润的能力就越强。
还有人将品牌强度看作是一个品牌占领市场的能力的高低，并提出了品牌强度高的产品，其产品线延伸的成功率往往比品牌强度低的产品成功率高，同样地，产品进入市场的时间越早，其产品线延伸成功率也就越高。
4. 计划与进度安排
1、2022年12月11日参加毕业论文开题报告会，确定论文题目
2、2022年12月12日－2022年12月30日准备完成开题报告书 3、2022年1月1日－2022年1月2日 完成毕业论文开题报告书
4、2022年1月3日－2022年4月30日完成毕业论文初稿 5、2022年5月1日－2022年5月30日修改论文初稿，并完成最终定稿
5. 参考文献
[1] 大公数码, 奥维云网：2015年彩电市场总结及展望. http: //hea. takungpao.com/ news/2016-01/3270543.html[2] 中怡康时代,中怡康：2015年~2016年彩电市场总结. http://mp.weixin.qq.com/s?__ biz=MjM5MTAyMzgzNg==mid=404381530idx=1sn=ca45e48f3b3a4bbfeb1d6f4bf60a4f4bscene=24srcid=0515WhUcFWS9saLoXSLFG6b1#wechat_redirect[3] 王彦恩.2015中国平板电视市场研究年度报告[DB/OL]. http://tech.hexun.com/ 2016-01-26/182012178.html.[4]于当. 家电业的不安与躁动[J]. 中国质量万里行,2016,(01):66-69.[5]赵阳. #8220;互联网 #8221;势不可挡 彩电业如何面对市场新常态[J]. 家用电器,2015,(07):74-75.[6]郭旭红,李玄煜. 新常态下我国产业结构调整升级研究[J]. 华东经济管理, 2016, (01): 49-54.[7]刘铁,李桂华,卢宏亮. 线上线下整合营销策略对在线零售品牌体验影响机理[J]. 中国流通经济,2014,(11):51-57.[8]于璇. 以开放创新颠覆用户体验--访海尔家电产业集团副总裁、超前创新研发总经理王晔[J]. 电器,2015,(12):20-21.[9]李春侠,张晓燕,刘稳稳.基于顾客价值的家电零售实体店服务营销创新策略[J].开封教育学院学报,2015,(12):268-270 [10]何炜明. 家电营销的三次迭代[J]. 现代家电,2015,(23):37-39.[11]孙永波,付广旭,甄圆圆. 基于要素视角的家电连锁零售企业商业模式创新研究[J]. 商业经济研究,2016,04:135-137.[12]刘红霞,杨杰,徐敏.因特公司的品牌评估模型[J].中华商标,2005(4):33-35.[13]张有绪.品牌资产测度方法构建研究[J].商业研究,2011(1):32-38.[14]顾伟,Interbrand品牌资产评估模型还评[J].商业经济,2012(12):26-27.[15 Sonnier Garrett,Ainslie Andrew.Estimating the Value of Brand-Image Associations: The Role of General and Specific Brand Image[J].Journal of Marketing Research.2014(8):518-531. [16]董香怜.品牌延伸的二维视角[J].江苏商论,2013(8):16-18.[17]Page C,Herr P M.An investigation of the processes by which product design and brand strength interact to determine initial affect and quality judgments[J]. Journal of Consumer Psychology,2014,12(2):133-147.[18]Rusetski A. Pricing by intuition: Managerial choices with limited information[J]. journal of Business Research, 2014, 67(8): 1733-1743.[19]符国群.Interbrand品牌评估法评价[J].外国经济与管理,1999,(11):37-41[20]张茂林,李春兰.品牌强度构成因子研究[J].上海管理科学,2008(3):22-26.[21] ]乔均著：《品牌价值理论研究》，中国财政经济出版社2007年版.[22] 乔均,彭纪生. 品牌核心竞争力影响因子及评估模型研究--基于本土制造业的实证分析[J]. 中国工业经济,2013,（12）:130-142.[23]乔均.2004年度品牌强度测试系列报告(彩电篇)[J].中国广告,2005,(11):84-87[24]乔均, 2005年度彩电品牌强度测试研究报告[J]. 中国广告, 2006, (7):108-111.[25]【美】菲利普.科特勒著，王永贵译。
营销管理(第十三版)[M]．上海：上海人民出版社，2009：281-284.[26]张晶晶，《2015年主要彩电品牌市场影响力调查问卷》，[Z].南京财经大学营销与物流管理学院.[27]中怡康数据监测 2014-2015年.[28]【美】凯文#8226;莱恩凯勒著，李乃和等译。
战略品牌管理（第三版）[M]．中国人名出版社，2006.
