2015年度手机品牌强度测试研究开题报告

 2022-07-13 15:15:01

1. 研究目的与意义

手机行业竞争日益激烈,国产手机品牌如何突出重围,占领国际市场,是每个手机厂商关注的问题。

因此,在此背景下研究国产手机的品牌强度更具有时代价值和市场价值。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:各种知名手机在2015年的市场占有率、知名度、美誉度、传播力、和增长率,最后计算出品牌强度。

拟解决的问题:手机各手机品牌2014年、2015年在中国市场的市场占有率、广告费用、知名度和美誉度。

写作提纲:本研究分为六部分,各部分内容如下:第一部分:绪论本部分内容主要为介绍研究背景和动机、研究问题和意义、研究方法和流程。

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3. 国内外研究现状

国外:品牌强度(Brand Strength)最早是 Interbrand Group 公司在建立品牌资产评估模型时提出的,定义其为决定了品牌未来的现金流入能力,反映了品牌对企业收入的贡献程度。

常用的品牌强度测量指标体系有两种,一种是Interbrand Group 公司采用的7 因子加权综合法,即市场性质、稳定性、市场地位、品牌趋势、品牌支持、行销范围、品牌保护。

另一种是世界品牌实验室的#8220;经济适用法#8221;,包含 8个指标:行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力、品牌年龄。

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4. 计划与进度安排

1、广泛查阅国内外相关论文,做前瞻性研究,调整下一步研究的主要方向、研究的主要目的和具体的研究结果。

2、和导师及同行探讨研究的主要方法,研究的思路。

3、在参考文献、探讨的基础上,结合手机市场现状写出相关的论文报告。

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5. 参考文献

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