1. 研究目的与意义
作为运动产业重要的组成部分之一，体育用品行业是国内发展时间最长，历史最悠久，最为完善的一个部分，其产业的竞争环境也十分猛烈。
尤其是近些年来，我国的运动品牌产业发展异常迅速，我国人民在运动产品上的消费成为了除每日生活基本支出外的主要支出消费的第6名，我国总的运动品牌行业也在以每年将近500亿元的速度迅速增长。
近期来，我国的运动品牌的销售额为300~400亿元每年。
2. 研究内容和预期目标
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研究内容： 一、国内运动品牌广告策略文献综述 （一）广告营销策略的概念 （二）广告营销策略的方式 （三）广告营销策略的特性 二、广告效果及测评概述 （一）广告效果的含义 （二）广告效果的特性 （三）广告效果测评的方法 三、国内运动品牌发展和广告营销策略的分析和问题 （一）国内运动品牌营销策略分析 （二）国内运动品牌营销策略存在的问题 四、国内运动品牌营销策略存在问题的解决路径 （一）增强品牌文化的建设。 （二）增强对产品科技含量的强调。 （三）增强消费者分析和竞争者分析。 （四）选择合适的体育明星进行代言。 五、小结 关键问题： 1.国内运动品牌营销策略的分析和存在的问题 2.国内运动品牌存在问题的解决方法和合理建议 |
3. 国内外研究现状
外国研究现状：国外运动品牌在提升品牌知名度方面，一种常用的方式是赞助世界杯，奥运会，NBA等各种著名比赛，寻求各种体育明星代言。这一方式也被国内的运动品牌广泛运用。与国内不同的是，国外运动品牌会投入大量的资源建设品牌形象以及品牌文化。不是单单推广某个产品或者某项活动，而只是传播该品牌的品牌精神。
国内研究现状：纵观中国体育营销的早期发展，体育营销模式相对单一，主要依靠国外体育营销方式进行体育明星代言等体育赞助，还没有形成合适的营销广告体系，广告营销策略作为体育营销系统的指导方针，其研究重要性毋庸置疑4. 计划与进度安排
1、2022年10月29日（本学期第九周）前——完成选题工作
2、2022年11月29日（本学期十三周）前——完成开题工作 2、2022年3月20日前——完成初稿和中期检查工作 3、2022年5月16日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2022年6月30日前——完成答辩环节工作
5. 参考文献
| [1]李健.我国展开体育营销的策略研究[D].山东:山东大学,2008. [2]宋昱.我国本土体育用品品牌营销的问题与策略[J].体育文化导刊,2013(11). [3]张华鑫,论我国企业品牌国际化体育营销战略[J],体育科学，2005(4). [4]侯琦,中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案[J].商场现代化,2009(01) [5]刘广飞，耐克营销经验对我国体育用品企业的启示[J].体育科研,2015,36(06) [6]陶幸周,本土体育用品企业体育营销策略研究——以特步品牌为例[J].当代体育科技,2014,4(25) [7]林祖明,高升,张苏.我国体育用品产业营销分析与研究[J].安徽体育科技,2008(02). [8]温韬,茅荣华.中国体育用品品牌营销研究[J].企业研究,2008(12). [9]段宝林.金融危机背景下我国体育用品产业营销策略研究[J].南京体育学院学报(自然科学版),2009(02). [10]朱浩.中国体育用品品牌的营销策略探析[J].中国经贸导 刊,2009(22). [11]侯琦.中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案 [J].商场现代化,2009(01). [12]曾朝晖,王逸凡.体育营销成就李宁[J].经营者.2003,(10). [13] Hacker J.The Great Risk Shift:the new economicinsecurityand the decline of American dream [M ].Oxford:Oxford UniversityPres，2006. |
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