1. 研究目的与意义
随着社会的进步，人们对于精神层面的需求不断增加，在消费观方面更是加入了更多的精神内涵，这也为企业的营销工作提供了重要的指示。企业文化营销成为了企业营销当中的重要分支之一，成为了当代企业在市场营销当中，具有更高起点、更高要求的营销手段。随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。
2. 研究内容和预期目标
本文以龙米为例，结合国内外研究现状，分析在企业文化指导下大米行业的创新型营销活动，并深入研究企业文化在市场营销活动中的意义和发展趋势。
3. 国内外研究现状
要取得文化营销的成功，必须有强势的企业文化，而企业文化的定位，直接关系到营销理念和营销形象的形成和发挥作用，从而决定文化营销的成效。
1.必须培育和强化文化营销观念。一个强大的企业不一定有深厚的文化积淀，文化是企业的伴生物，只有当企业文化渗透到员工的内心，形成企业内部的伦理和一种企业内部大多数成员所共识的理念，员工真正明白企业追求的价值标准，才能自觉维护企业的根本利益。当这种文化渗透到营销及营销相关人员的意识中，与其营销专业知识相结合，定会产生意想不到的效果，为企业带来源源不断的经济利益。
2.是要根据企业的实际情况进行文化定位，因为文化定位对营销理念的形成起着决定性的作用。每个企业的基本条件不同，所形成的文化也就各具特色。
4. 计划与进度安排
企业文化营销的理念和案例
龙米的企业文化
龙米的企业文化在其营销活动中的指导作用
5. 参考文献
玉素甫艾力阿巴斯.企业文化营销管理的问题与对策[J].2017
田天沐.对企业营销创新的思路构思来源的研究[J].2007
朱冬林.营销创新重在营销观念创新[J]. 2007
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