1. 研究目的与意义
随着品牌竞争的加剧,各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度,而产品代言人代表着品牌和企业的公众形象,具有很高的传播价值和良好的传播效应,因此,产品代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。尤其是在现在的社交时代，明星代言对于许多企业来说，早已是屡试不爽的品牌宣传大法，然而明星代言也是一把双刃剑，一旦出现负面新闻，就会迅速蔓延于各种社交媒体，代言品牌也将陷入前所未有的品牌危机。因此品牌对其代言人选择策略以及如何处理因代言人选择失误出现的品牌危机成为各大企业品牌不得不严肃考虑的问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、相关文献综述
（一）品牌产品代言人的含义
3. 国内外研究现状
我国研究现状：随着品牌理论和实践的发展与成熟，品牌代言人已经成为企业参与市场竞争的常规手段，现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌产品代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。
然而，现阶段，我国关于品牌产品代言人的研究还是太过零散，大多采取文献资料法与个案分析法来进行研究，研究发现的问题与解决方案也仅停留在表面，未能很好得深入剖析关于品牌代言人更深层次的问题与价值，所以现如今，企业品牌产品代言人选择战略性失败的例子还是屡屡发生，这便警醒我们还要进行更多，更深层次，更加全面整体的研究。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日（本学期第十三周）——完成选题工作2、2022年1月18日（本学期结束）前——完成开题工作2、2022年4月20日前——完成初稿和中期检查工作3、2022年5月16日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年6月17日前——完成答辩环节工作
5. 参考文献
[1] Agrawal, J., amp; Kamakura, W. A. (1995). The economic worth of celebrity endorsers:An event study analysis.[J] Journal of Marketing, 59(3), 56–62.
[2] Lim, K. H., Sia, C. L., Lee, M. K. O., amp; Benbasat, I. (2006). Do I trust you online, and if so, will I buy? An empirical study of two trust-building strategies.[J] Journal of Management Information Systems, 23(2), 233–266.
[3] 黄海峰,张镇洁.强势品牌与形象代言人的选择[J].商业研究. 2002(11)
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