1. 研究目的与意义
现在社会中广告是无处不在的，那么要想在众多广告之中脱颖而出，就必须具备一定特色：或趣味十足，或创意领先，或色彩极致等等。当然，在广告中存在3B原则：Baby——婴儿 Beast——动物Beauty——美女。而现代消费价值中存在一个著名的式子：女人gt;孩子gt;老人gt;狗gt;男人，由此可见女性角色在广告中的重要地位。
那么商业广告大部分都是为了激起消费者的购买欲望，迎合的往往都是最大众的审美，而广告片中大部分都会有一个女性角色的参与。在家具类广告中也经常会出现女性形象，但是这类的女性角色通常不会非常惊艳，穿着打扮基本不会珠光宝气，大部分情况下都会以家庭主妇的形象出现，并且操心家里的老的少的，这也反应出社会对于女性的角色定位很大一部分局限于家庭，不适合主外。有女性广告肯定会有男性广告，而在男性用品中如西装，领带或者高级酒品的广告中，不仅仅会有男性角色本身，也会有女性形象的展示，但是女性角色往往是作为一个成功男人背后的女人的形象或者作为被男性所吸引的女子，就像男人的附属品存在。那么这类现状也间接指出来在女性是“第二性”的存在，会随着男性的出现而出现，带来一种刻板印象：就是成为男性的产品，或者是男性用来炫耀的资本。那么还有一些广告不同于以上广告，在这些广告中，女性角色往往是美丽动人的是自己的主角。在化妆品服饰之类的广告中，女性的脸庞或者身体是被镁光灯所聚焦的，受众看见的基本都是没有瑕疵的面容，盈盈一握的腰肢和完美的身材曲线，在这类美丽女角的广告中男性角色都会被这些貌若天仙的女子们吸引。这种广告也呈现出社会对于女子外貌的近乎苛刻的要求，审美并没有达到一种健康的多样化状态。
其实现在社会的宽容度也在一步步的提高，出现大批量的男性美妆博主，那些传统的性别形象逐渐在改变。在这一改变过程中，男性香水也越发受到重视，那么在传统意义上来说女人使用的香水由男人使用，这一转变过程中广告中是如何进行有效宣传，在广告中男性角色的意义是什么样的，发生了什么样的改变，代表的又是社会心理的什么转变？那么在社会心理发生转变的情况下，出现在男性香水广告中的女性角色的定位有没有发生什么改变，对应的社会对于女性的角色认知有无进一步具体的改变呢，整个社会环境是不是已经到达一个自由平等的境界了呢？
2. 研究内容和预期目标
在男性香水广告中出现女性角色是什么类型的？
女性角色在广告中可以起到的作用是什么？
女性角色在广告中形象的背后的文化内涵，所折射出的社会心态是什么样子的？
3. 国内外研究现状
现代社会，男性越来越注重自己的外表，以往“泥做的男人”逐渐开始使用香水。随着各大品牌推出男士香水，各类广告也层出不穷。但是这类男性香水都会有一些共同的特点，以迪奥桀骜男士运动香水为例。
1、男性角色为成功男士，塑造精英形象
香水最初出现在各国的上流社会,是上流人士的专利。如今香水虽已走下神坛,但仍价格不菲。使用香水者往往具有优越的社会和经济地位,男士香水广告所塑造的男性形象也多为理想化的成功人士。 在香水广告代言人方面,多选择大众眼中的“成功男士”,如裘德洛。广告的名人效应会激起受众对明星和名流的效仿。
2、男性是女性的征服者，强化男性神话
4. 计划与进度安排
指导思想：哲学的矛盾思想
1.内因和外因的辩证关系
内因是事物变化发展的根据，外因是事物变化发展的条件，外因通过内因起作用。
5. 参考文献
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
