1. 研究目的与意义
理由：广告是企业进行市场营销的一项重要工具。近年来很多企业由于广告投放策略的不当，造成严重的浪费问题。如何将广告投放的钱用在#8220;刀刃#8221;上，使企业的每一分钱都发挥效用，是如今很多企业家所关心的问题。智能手机的普及让大街小巷#8220;低头族#8221;随处可见，在这场智能革命中脱颖而出的OPPO手机开始慢慢渗透进人们的生活中，OPPO的成功与其多样化的广告投放策略是密不可分的。说到智能手机不得不提到韩国品牌三星，作为智能手机界的翘楚，其成功的广告策略也是可圈可点的。因此以这两个品牌为切入点，来研究比较中韩两国广告投放策略，通过比较，找到本土品牌的不足，并从中总结吸取经验，对帮助企业正确选择广告投放策略是相当有必要的。
意义：本文通过对OPPO与三星广告投放策略相关文献资料的收集，增强了对这两个品牌的了解，并结合这两个品牌成功的广告投放案例，阐明中韩两国广告投放策略的相同点与不同点，同时结合三星成功的相关经验，给中国企业选择正确广告投放策略提出合理化的建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：中韩广告投放策略比较-以OPPO和三星为例
拟解决的关键问题：（1）比较总结出OPPO和三星在广告投放策略上的异同（2）总结出中韩两国广告投放策略的偏好（3）根据成功广告投放策略的经验，提出在广告投放策略选择时所需要考虑的方面，总结出三星和OPPO的成功之处，以及其对中国企业的启示。
写作提纲：（1）描述广告在企业进行市场营销的地位和作用，以及企业正确选择广告投放策略的必要性（2）以具体实例三星和oppo的广告投放策略进行研究，分析比较出中韩两国在广告投放策略上的异同（3）总结企业在进行广告投放策略选择时所需要考量的因素（4）分析归纳出韩国广告投放策略的成功之处，以及其所给中国企业的启示和经验，并提出合理化的建议。
3. 国内外研究现状
国内：国内方面，对于广告策略的研究，有注重于某个具体领域的研究，如李琼在《微电影广告策略研究》就是说明了微电影作为一种新型的广告，其所带来的一系列效应。于莹的《基于精准营销的新浪微博广告策略研究》指出，新媒体在广告策略制定与选择中所带来的价值。也有的是着眼于某一企业在广告投放策略的上的选择，如胡昳在《聚美优品广告投放策略研究》突出表现了#8220;陈欧体#8221;广告策略所带来的一系列效应。这些研究多少注重某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告策略的研究。
国外：就目前所获得文献资料来看，国外对于广告策略的研究要远远多于国内，无论是从研究的范围或是研究开始的时间，这些都是国内所不能与之相比的。国外研究多是注重于广告整体，从广告学的整体进行研究分析。
4. 计划与进度安排
（1）文献综述研究背景
（2）三星广告投放策略
（3）OPPO广告投放策略
5. 参考文献
[1]林坚.三星文化[M].中国人民大学出版社,2008.
[2]郑华芝.三星极致商道：我们要向三星学什么[M].中国经济出版社,2010.
[3][韩]金炳完.翻盘：三星智能之战[M].宗志敏译.中华工商联合出版社,2014.
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