1. 研究目的与意义
植入式广告是一种比较新的广告形式，在电视剧、电影等各媒体中被广泛运用。植入式广告具有隐蔽性等特点，可以消除受众在面对传统广告时的不适和反感，并能潜移默化地将产品信息传达给受众。国外对于植入式广告的应用已经有了较长的历史，然而国内的研究还有所欠缺。植入式广告自身还存在一些问题，但也具备较好的发展前景，本文将结合国内外对植入式广告的一些研究，浅析植入式广告的发展。
2. 研究内容和预期目标
植入式广告对于广告商应当进行严格地挑选，对植入广告进行备案和透明化管理。广告主和制作方的自我约束同样重要，应当注重植入广告内容与剧本的匹配度，不能与剧情脱离，注重植入广告的质与量，还有广告的视听艺术性。完善法律机制，建立影视与广告分离的双重审查机制，完善消费者监督机制并明确责任划分。
植入广告的受众要与目标市场一致。不同细分市场上的消费者，因年龄、性别、职业等方面的不同，对影视作品的偏好也存在差异，广告主应当根据影视剧作品的受众进行筛选，界定植入广告的实际目标受众。
广告植入要考虑不同产品类型的植入效果。在2018年7月至2019年6月首播的所有节目中，食品饮料行业广告主赞助的节目覆盖率高达83.3%。其中，食品饮料行业尤其偏爱网综类节目，覆盖率高达92.9%，基本覆盖了国人的日常综艺观看视野，达到饱和式投放。对于这类卷入度较低的产品，因购买决策的风险较低 ，顾客在购买过程中一般不会耗费大量的时间精力，容易受 到广告的影响，这类产品更适合进行广告植入。相反，卷入度 较高的产品，顾客购买中考虑因素较多，需要参考的信息量大， 而植入广告因时间、频率限制，说服深度不够，植入广告效果相对较弱，因此这类产品在植入广告的同时需要加强公共关系、 人员推销、营业推广等其他营销手段的配合。
3. 国内外研究现状
1.随意植入期
上世纪20年代至70年代末是植入式广告的随意植入期，在这个阶段，广告在电视剧和电影中的植入缺乏策略性，定价也没有明确的标准，植入式广告的概念尚未形成。
4. 计划与进度安排
第七学期第18-20周，提交初稿
第八学期第2-3周，中期检查
第八学期第4-9周，论文修改
5. 参考文献
[1]中国人民大学舆论研究所“植入式广告研究”课题 组．植入式广告：研究框架、规制构建与效果评测[J],2011,(4): 6-23
[2]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告,2007(09):128-133.
[3]胡汛.影视植入式广告的法律规制[J].中共青岛市委党校.青岛行政学院学报,2019(03):89-93.
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