1. 研究目的与意义
在新媒体传播背景下，媒介传播技术和理念都发生了根本性的变革，信息化时代影响着当前社会生产生活，也影响着社会文化的发展。中国传统文化源远流长、博大精深，具有许多丰富含义，但在新时代带来的文化冲击中，遇到了前所未有的发展困境和危机。对新媒体时代下，传统文化的衍生产业——文创品牌的现状及相关发展，传播策略做出分析是传承优秀传统文化的重要一步，能够探寻新方向弘扬中华民族传统文化。
2. 研究内容和预期目标
研究的主要内容：新媒体时代的传统文化品牌的创新营销策略
拟解决的关键问题：（1）传统文化如何创新营销；
（2）新媒体时代对传统文化的影响；
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3. 国内外研究现状
国内：随着新时代的来临，我国对传统文化的创新问题在近几年备受关注，各种文创产品和文化节目的播出让传统文化创新传播问题成为研究重点。目前我国的文化创新研究主要要从传统文化以及城市文化宣传等方面进行。
国外：由于国外的社会经济政治文化发展路线和我国有所区别，所以在文化创新上参考价值不大
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；
2．2022年12月11日前——完成开题工作；
3．2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
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5. 参考文献
社会化媒体时代博物馆品牌传播策略分析_张瑶
新媒体视角下文化品牌传播创新策略研究_王嵊茗
信息时代下曲阜三孔旅游文化品牌传播策略_陈娜
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