1. 研究目的与意义
随着当代社会传播理论的研究框架从大众传播转变为人际传播、小组传播；出现新位置新技术新融合的新媒体以及新的广告理念，产生了新媒体广告。人们正处在一个互联网的时代，具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模的资金定势，大大降低广告投放门槛，还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。因此这个选题旨在研究现下基于大数据的新媒体广告的不同模式的现状以及未来发展，并对新媒体广告存在的主要问题进行分析，让我们更加了解我们所处在的#8220;互联网 #8221;的时代是怎样的时代。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
新媒体广告模式的概念、分类、产生、特征、优劣势分析以及发展趋势分析
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内：新媒体广告类型多样，网络广告、户外媒体广告、楼宇广告、移动电视广告是主要应用的几种类型，尤其是网络广告，以一些在线社区平台为主要传播平台进行广告传播，移动电视广告则集中于交通工具。但国内的新媒体广告始终不能跳出价格战的圈子，视觉传达方面做得不够到位，网络广告也容易出现强制性以及欺诈性等。
国外：国外的新媒体广告注重视觉效果以及内涵，尤其在户外媒体以及移动电视方面，广告核心是以宣传品牌文化为主，传达一种场景气氛，而不是简单的价格战。而相对而言，传统媒体也得到了充分的利用，与新媒体相辅相成。而国外开放性包容性强，容易出现过于露骨的广告，也是其劣势之一。
4. 计划与进度安排
一、绪论
二、新媒体广告概念分析
三、新媒体广告模式现状分析
5. 参考文献
[1]刘星辉.户外新媒体广告创意研究[D].兰州:兰州大学硕士论文,2013.
[2]邵华冬,杜国清.中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J].国际新闻界,2010,(11).
[3]李儒俊.新媒体广告传播策略探究[J].传媒,2015,(14).
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