苏州旅游景区网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）本文研究背景：

近些年来，我国经济不断取得发展，人民的消费观念也随之发生着改变，人们越来越追求精神层次上的满足，旅游恰好可以迎合人们的对精神放松的需求，这也致使旅游消费成为国民消费的大头。据国家旅游局《中国旅游业统计公报》最新数据显示，2017年国内旅游市场持续高速增长，国内旅游人数达到44.4亿人次，收入3.94万亿元，比上年增长了15.2%；中国公民出境旅游人数达到1.22亿人次，旅游消费1098亿美元，分别比上年增长4.3%和5.1%；旅游业总收入实现4.69万亿元，同比增长13.6%。景区旅游作为旅游业的中心环节，其人数及总收入也随着大环境发展呈上升趋势。

随着社会的发展，我国在科技发展方面不断取得进步，人民的生活水平以及消费水平也得到大幅度提升，而我国网络技术方面也在不断取得优化创新。由我国互联网信息中心发布的《第四十一次中国互联网络发展状况统计报告》可知,截止2017年12月，我国使用网络的总人数超过了7.7亿，大约有百分之五十五的人都在使用互联网，比世界平均水平高（51.7%）4.1个百分点。近年来，我国网民人数保持持续增长的势态，也体现出了网络营销对于我国社会经济发展所起到的重要作用。综合以上趋势，旅游景区想要获取景区利润的最大化，就必须充分利用网络展开营销来提高景区知名度。

（2）本文研究的目的，对苏州景区网络营销对于苏州旅游景区的案例进行具体的探讨，指出景区发展目前所存在的问题，针对具体问题提出解决措施。

2. 研究内容与预期目标

（1）本文主要研究的内容：

本文的研究侧重于分析苏州景区的网络营销发展状况和网络平台内部功能结构，阐述如何充分利用准确的网络营销方式来达到宣传以及销售目的，同时还深度分析了苏州景区网络营销中面临的主要问题，提出解决策略，以达到又快又好的营销目的。

第一章为绪论，介绍本文的选题背景，分析选题的意义，并列出本文的主要内容和研究方法。

3. 研究方法与步骤

本文采用了市场营销学、服务营销、旅游营销、网络营销相关理论，通过大量上网调查手段，对实证资料进行收集及整理，结合时下相关领域的研究成果。

本文采用了文献研究法，调查搜集有关于旅游行业的网络营销资料以及具体应用案例，整理搜集相关信息，对所要研究的问题形成全方位认识。还运用了理论分析和统计分析结合的方法，把网络营销相关概念及理念和苏州旅游景区网络营销现状的数据统计相结合，对苏州景区网络营销对于苏州旅游景区的案例进行具体的探讨，指出景区发展目前所存在的问题，针对具体问题提出解决措施。

4. 参考文献

(1）刘莹皓.网络营销是旅游发展的新阵地[N].中国旅游报，2007—5-16.

（2）易兵,陈国生.我国旅游网络营销发展的现状与对策研究[J].商场现代化,2007,(1).

（3）王桂英，董春晓.论我国旅游网络营销的问题与对策[J].商场现代化,2006,(11).

5. 工作计划

第七学期第18-19周，查阅资料，确定选题。

第八学期第1-2周，下达任务书。

第八学期第3-6周，根据任务书要求展开前期研究，并提交开题报告。

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