论意见领袖在微博信息传播过程中的影响——以崔永元调查转基因问题为例开题报告

1. 研究目的与意义

理论价值：通过对崔永元调查转基因系列事件的系统分析，我们得出在网络信息时代通过微博这一途径传播信息的情况下，意见领袖的存在对信息资源的整合、社会主流价值的倡导、开启民智以及引导网络理性等方面有重要意义，但是意见领袖也有其负面的影响，拟对相关理论进行补充说明。

实践意义：我们应该重视网络信息时代意见领袖的相关理论的研究，把握其形成和发挥影响力的规律，加以正确的领导和合理的约束，对意见领袖的具体做法提出合理化建议，充分发扬其积极的社会意义而规避其负面效应。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：以崔永元调查转基因系列事件为例，通过对具体事件具体过程的分析，结合相关细节，阐述意见领袖在事件发展过程中发挥的作用，明确意见领袖在微博信息传播过程中的影响

拟解决的关键问题：微博所表现出的巨大舆论力量表明亟需挖掘微博意见领袖并做好相关工作，如何培养意见领袖、对意见领袖的行为加以规范，使其真正发挥影响力，从而减少不实消息的传播，为有益的传播行为提供更有力的帮助。

3. 国内外研究现状

随着微博的兴起，国内外的研究人员展开了对微博意见领袖的广泛研究，并取得了一定的研究成果。意见领袖最早是由著名社会学家拉扎斯菲尔德等提出，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力的人，伴随着著名两级流动传播模式的产生，意见领袖的概念在不同领域都得到了大量的研究。21世纪以来，随着互联网的广泛普及，不少专家对#8220;网络时代是否还存在意见领袖#8221;存在争议。在既有的研究中，意见领袖的确定过程并没有根据明确的操作性定义和测量方法而是大多依赖主观判断，因此研究结论在信度和效度上存在很大局限。此外，针对意见领袖的研究大多集中在意见领袖的作用和影响力的研究上，鲜有挖掘意见领袖的文章并提出具体可行意见的文章。

4. 计划与进度安排

题目：论意见领袖在微博信息传播过程中的影响--以崔永元调查转基因问题为例

摘要：

关键词：意见领袖 微博 传播 转基因

5. 参考文献

徐迅雷.辨明非科学非理性的舆情漩涡--以崔永元、方舟子#8220;转基因之争#8221;为例[J].青年记者，2014

何玲.网络传播的意见领袖研究[C].四川：四川省社会科学院研究生分院，2010

徐小立，陈丹丹.微博时代的舆论领袖[N].湖南民族职业学院学报，2013-3

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