自媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策开题报告

 2023-02-05 09:02

1. 研究目的与意义

自媒体的及时、交互、丰富、匿名、开放等特性，使网络重新定义了话语权的归属，成就了一种新型的舆论形态-网络舆论，通过公民的互动参与而形成的汇聚了大量公民意见和观点的网络舆论，承载了大众的意愿和心声，在重大公共事件和各类社会热点面前，发挥着重要的监督与反抗的作用。与此同时，舆论呈现碎片化趋势，多元而又复杂，并且变得愈发不易控制。因此，主流媒体的舆论引导显得尤为重要。在自媒体环境下，对传统媒体和新闻工作者来说，如何发挥原有优势，利用好自媒体平台，做好新闻发布和舆论引导工作，在新的传播领域发挥主流媒体作用，是个严峻的挑战和考验。

当前，我们致力于建设和谐社会，充分运用好舆论的引导作用，既是国家进行治理的必须手段，也是维护、加固和弘扬民族精神的必然选择。正确的舆论在长期指导各种先进文化发展方面具有重要作用，民族精神的培育也要靠正确舆论的弘扬。新闻工作者不仅要褒贬各种社会事件，还要在重大事件发生的关键时刻把握正确导向。因此主流媒体的任务就是用正确正面的舆论来引导公众的意向。

2. 研究内容和预期目标

自媒体时代，新兴的互联网科技在拓宽信息传播平台的同时，也提供更加难以预测的发展空间，网络自媒体孕育着的强大的草根力量和民主精神，这对于媒介乃至整个社会生活都有着重要的意义。伴随着参与门槛的降低，网络舆情环境十分复杂，受众对信息的理解受个人主观倾向的影响，谣言夹杂进舆情里进行#8220;病毒式#8221;的传播，对于社会的安定造成一定程度的负面影响。主流媒体在面对各类舆情事件时，保持信息公开、及时进行舆论引导，为受众答疑解惑是舆论引导的重中之重。

本文意在研究自媒体环境下公众舆论表达的现状以及所带来的负面影响，重点分析主流媒体舆论引导面临的困境与挑战，以找到突破目前主流媒体舆论引导瓶颈的对策，实现双向共赢，促进大众传媒的健康稳定发展。

3. 国内外研究现状

符翩翩在《重大突发事件中媒体舆论引导机制研究》中指出，媒体社会责任需要靠建立完整的媒体舆论引导机制来保证实现，而舆论引导机制一方面保证了公众的知情权，另一方面也促进改善政府对于重大突发事件的处置。丁柏铨在《新闻舆论引导论》中提出了三种具体的舆论引导方式:正面典型报道和反面典型报道、放大热点和热点新闻引导、设置议题和专题讨论式引导。

由于自由主义在西方的根深蒂固，较少有传播理论直接提出媒体舆论引导的课题。美国社会学家大卫#183;理斯曼提出过舆论引导的三种类型:传统引导，内部引导和他人引导。在第三种#8220;他人引导#8221;类型里，主要是侧重大众传播媒介对人的观点和行为变化的引导。

当前国内对于舆论引导的研究主要侧重于面对公共危机或重大突发事件时的网络舆论导向、政府应对式的舆论引导，鲜有结合具体事例分析主流媒体舆论引导面临的挑战以及提出具体针对性对策。这种从具体事例出发探寻主流媒体舆论引导的挑战，而在此基础上提出针对性的对策是本文的实践创新和实践指导意义所在。

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4. 计划与进度安排

介绍自媒体环境下网络舆论的现状以及所带来的负面影响。

运用具体事例分析主流媒体舆论引导的现状，包括成功之处和不足之处。

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5. 参考文献

[1] 单学刚、郭晶. 网络舆情：自媒体的蝴蝶效应[J]. 网络传播, 2011(8).

[2] 喻国明.舆情研判不能简单草率[J].中国青年报,2014(4).

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