1. 研究目的与意义
选题背景：药品主要分为处方药和非处方药，非处方药是面向药店零售的，也给予了患者更多的自主选择权。
药品营销的关键还是终端营销，市场终端的抢占决定了药品企业的未来发展局面，而当前的竞争也已渐趋白热化。
如何抢夺终端，并在终端获得营销优势，已经是药品企业与营销人士最为关注的话题，在保证药品质量的前提下，不断满足民众对药品的需求，也变得更为关键。
2. 课题关键问题和重难点
课题的关键问题就是以目前中国的OTC药品的终端市场为研究对象，对于目前终端市场的营销的模式和方法以及相关的营销策略进行了解和分析，提出合理的方案与对策。
通过查阅相关文献结合目前我国现行的药品管理法等相关法律法规，与欧美等其他国家的OTC药品终端市场对于药品的营销模式运行方式进行对比，从中找出改进的对策。
再通过网络，查找数据等手段，使课题更加完善，更有实践价值与意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
OTC 药（即非处方药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。
近年来，不但商场和超市出现了OTC 药品柜台，而且大型药品超市也不断涌现，在一定程度上满足城镇居民日益增长的健康需求，但由于相关法律和管理的不健全，消费者用药的问题也不断出现。
张利君[1]认为我国目前OTC药品营销的主要问题有：OTC 药品生产企业的产品和服务水平有待提高；OTC 药品的销售策略和手段相对单一； OTC 药品零售企业在营销终端创新中考虑不够全面。
4. 研究方案
本课题拟采用的研究思路如下：1.针对目前OTC药品终端市场的现状进行分析，从多角度总结目前存在的问题。
2.了解国外OTC药品的营销策略以及相关法规。
同时对欧美等国家的OTC药品的市场的现状以及营销模式和策略进行系统性研究，介绍不同国家的营销方式。
5. 工作计划
2022年12月15日完成课题分配，确定毕业论文题目《OTC药品终端市场营销浅析》。
2022年1月5日，通过毕设系统下达任务书，初步确定论文的研究思路，针对OTC药品营销中存在的不足与问题，多角度探讨解决的方案与对策。
2022年1月底前，查阅国内外相关文献，撰写开题报告初稿，修改开题报告。
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