1. 研究目的与意义
自我国实行社会主义市场经济以来，市场竞争出现了很大的变化：第一，由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，处于买方市场上，对于消费者和企业都产生了巨大的影响，消费者品牌观念日渐加强，而企业对于企业品牌形象的塑造也提升到一个新的高度。
第二，随着中国加入WTO，机遇与挑战并存，国内与国际两大市场趋于统一，中国的品牌要想走出国门跻身强势品牌之林，必然要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，并且要在国际市场上与其竞争；第三，跨国公司凭借其资本、技术和品牌优势，对我国企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争，人们开始关注品牌。
可以说中国已进入品牌竞争时代。
2. 研究内容和预期目标
论文分为四个部分，第一部分是品牌竞争力概述，对一些基本概念如品牌、品牌竞争、品牌竞争力等进行界定,并阐述品牌效应。
在第二部分里,主要以调查问卷的的形式调研某些品牌的竞争力。
第三部分，通过调研结果，得出结论并为企业提供相应的解决方案。
3. 国内外研究现状
国内外关于品牌理论的发展取得了巨大成果。
国外主要以科特勒和凯勒为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。
我国的品牌研究中，品牌竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。
4. 计划与进度安排
第一步：2022/11/1-2022/12/31 确定选题并提交，搜集部分相关资料，撰写、提交和修改开题报告第二步：2022/1/1-2022/1/18 进一步收集参考文献，构思论文写作框架，整理出写作提纲第三步：2022/1/19-2022/3/19 认真研读参考文献，收集有用信息加以整理，完成论文初稿并提交，接受论文写作中期检查第四步：2022/4/11-2022/5/6 对初稿进行不断修改，完成论文二稿、三稿修改，并提交外文文献及翻译稿第五步：2022/5/7-2022/5/10 论文定稿并提交第六步：2022/5/28-2022/6/10 参加论文答辩
5. 参考文献
1. 王明昊. 提升我国企业品牌竞争力对策研究[D]. 长春理工大学, 2006. 2. 许基南. 品牌竞争力研究[D]江西财经大学, 2004. 3. 朱建忠.试论我国企业的品牌战略.[J].机械管理开发，2002 4. 陈景华.中国发展问题报告[M].中国社会科学出版社，2002.[2] 5. 张英奎 ,刘莹. 品牌延伸新战略[J]企业研究, 2004,(01). 6. 季六祥. 我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J]财贸经济, 2002,(07) 7. 李干洋. 略论品牌的核心竞争力[J]广东省经济管理干部学院学报, 2002,(03). 英文文献 The Brand Strategic Options Based on the Source of Brand Competitiveness ProQuest
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