1. 研究目的与意义
我国的老字号涵盖了中药、餐饮、酒、茶叶等领域，这些老字号有着厚重的历史以及世代传承的技术产品，然而一万多家老字号到今天仍在经营的只余不到一千家。由此可见，我国在品牌激活这一研究方面没有深层次的探索。
（1）理论意义：丰富我国在老字号方面的相关研究内容，就老字号品牌激活问题推进推动相关研究。本文通过我国老字号品牌的特性以及我国老字号品牌老化的现状结合目前国内外品牌激活理论，探索改善我国老字号品牌老化问题。
（2）实践意义：目前很多老字号品牌存在品牌定位不准确的问题，大部分品牌选择“随大流”的品牌营销方式，没有根据品牌自身特性、内在文化价值来制定出针对性的营销策略，本文意在启示企业制定出个性化的品牌激活策略。
2. 研究内容和预期目标
本文希望通过查阅整理国内外对老字号品牌激活相关理论研究，总结出目前能改善我国老字号品牌老化问题的策略，引申出新颖创新的解决老化问题的方式方法，根据大白兔的具体案例制定出具体的个性化的针对性的营销策略。
根据研究的基本内容，构建如下提纲：
1、冠生园下大白兔品牌的企业历史和背景，包含大白兔曾经的风靡情况
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状
1、关于品牌激活研究
“品牌激活”这个词语的最早提出者是Berry(1988)，而关于“品牌激活”的概念研究最具代表性的是Keller(1999)，他认为品牌激活是指企业为了挽救品牌发展颓势，采取的捕捉失去的品牌资产，不断提升企业的品牌资产的措施。
4. 计划与进度安排
2022.11.1——2022.11.3 完成选题
2022.11.4——2022.12.14 收集查阅整理相关文献
2022.12.15——2022.12.20 构建基本框架，完成开题报告
5. 参考文献
[1]尚妍.浅析传统日化品牌的品牌活化之路——以六神为例[J].现代营销(下旬刊),2017(01):37.
[2]付二晴.基于产品创新视角的老化品牌激活研究[J].商业经济研究,2017(08):33-35.
[3]祁蔚茹.品牌的创新与老化——以李宁为例[J].现代经济信息,2017(11):365.
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