联合品牌战略——以优衣库为例开题报告

全球经济化不断加深的情形下，我国经济也在面临着新的转型升级，企业面对新的发展形势，纷纷采取不同战略来适应时代的发展，品牌，是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受建立关系，并在其心中占据一地之席的消费者感受的总和。

好的企业品牌，能够让企业在市场竞争大潮中突起，并在行业竞争中获取有利地位。

企业想要立足长久发展，需要品牌效应的支撑。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：题目：联合品牌战略-以优衣库为例引言一、相关概念界定-行业现状分析-案例分析-结论与启示（一）品牌联合概念（二）国内外品牌联合研究现状1、国外品牌联合研究现状2、国内品牌联合研究现状二、相关文献综述三、营销理论四、优衣库品牌联合现状分析（一）优衣库企业概况（二）优衣库所在行业背景（三）优衣库在中国市场发展现状（四）优衣库品牌联合必要性和可行性四、优衣库联合营销策略分析五、基于优衣库品牌联合营销的经验与启示（一）现行国内服装行业存在的主要问题（二）品牌联合角度提出的相关对策总结拟解决的关键问题：1、国产服装品牌未来的发展趋势2、国产服装品牌发展的未来对策

3. 国内外研究现状

通过品牌联合概念的定性，中外学者进一步通过研宄对品牌联合的方式与类型进行归纳，国外学者态，影响两个品牌的实力。

在这方面的研宄暂时领先国内，Ｂｌａｃｋｅｔｔ和Ｂｏａｄ（１９９９）认为可以根据创造共有价值机会的大小将品牌联合划分为接触认知型品牌联合、价值认可型品牌联合、元素组成型品牌联合和能力互补型品牌联合。

国内学者近年来也逐渐对品牌联合进行深化研宄，其中许基南将品牌联合归纳分为：产业一体化、技术导向型、市场导向型。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献