1. 研究目的与意义
在新媒体时代的大背景下,以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展,它们以其即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐,满足了受众多元化的信息需求。
随着短视频的社交化日趋明显,而将短视频和内容营销相结合有着降低成本、提高影响力等优势，是一种十分火爆的营销手段。
很多的企业与商家观察到了短视频内容营销的价值,都开始进行短视频内容营销。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
一、内容营销概述
1.内容营销的内涵、定义、特点
3. 国内外研究现状
体育赛事短视频是在借助智能手机的普及和网络社交媒体的不断发展完善中产生的，在国内尚属新生事物。
近 年来，虽然各类短视频APP正不断优化发展，大量体育赛事短视频创业者也陆续涌入这片蓝海，但学界关于体育短视频内容营销的研究文献却十分有限，且文献以期刊、报纸为主，多为初期的研究成果，市场中最新的体育赛事短视频的营销发展状况有待分析，其特点及平台、营销内容和形式以及存在的问题有待做出更加全面的梳理和分析，相关理论有待进一步丰富发展。
4. 计划与进度安排
1、2022.11：检索相关感兴趣的资料，通过指导老师的指导确定选题为：我国大型体育赛事短视频内容营销策略研究，并根据初步想法构架出大致论文框架；
2、2022.12---2022.01：搜集，进一步明确论文主题，拓展论文大致框架，写出开题报告并通过指导老师的审核；
3、2022.01.15---2022.03.15：完成论文初稿和中期审查工作
5. 参考文献
[1]李梦洁.内容营销组合及策略分析[J].经济研究导刊,2021(02):108-111.
[2]庞婷.短视频内容营销对消费者购买意愿的影响[J].营销界,2020(42):7-8.
[3]张杰如.新媒体时代体育短视频传播研究——以“NBA官方抖音号”为例[J].新闻研究导刊,2021,12(02):250-251.
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