1. 研究目的与意义
而经济环境方面，经济的快速增长带来了家庭可支配收入的增长。
统计数据显示，目前过半数的城市家庭，孩子每月花费占家庭总收入的20%以上，44.29%的家庭每月用于养育子女方面费用在500元到1000元之间，其中绝大部分用于课外辅导教育培训中。
2. 研究内容和预期目标
3. 国内外研究现状
在中国应试教育的背景下,校外业余教育培训行业已成为我国教育不同时也是终身教育的有机组成部分。
而随着教育培训行业快速发展,传统的营销模式无法完全适应教育培训领域的宣传推广特征，而口碑效应以其成本低、可信度高、范围广、效果好的优势成了许多教育机构的选择。
4. 计划与进度安排
一、研究目的：通过口碑效应的理论分析，探讨口碑效应的影响因素，给业余教育培训机构提出有建设性的意见。二、拟解决的主要问题：1、家长受口碑效应影响的过程；2、口碑效应的影响因素，包括家长习性、家长是否强烈渴望孩子的成绩、家长对孩子教育的认识、环境等因素；3、通过对各种因素的分析研究，探讨改善口碑效应对业务教育培训机构的影响的措施。
三、研究方法:文献查询法、问卷调查法
四、研究计划 ：1、2022年11月30日-2022年12月6日：完成选题 2、2022年12月11日-2022年11月30日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、2022年12月1日-2022年12月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿: 5、2022年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩
5. 参考文献
1.好评如潮：口碑营销的魔力.庄立著.时事出版社.2017
2.口碑营销：用别人的嘴树自己的品牌.祁定江.中国经济出版社.2008
3.三张嘴传天下：口碑营销新艺术.（美）戴夫.巴尔特，约翰.巴特曼.中国人民大学出版社.2007
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