1. 研究目的与意义
在大三的零售经济学学科学习中，我们系统学习过品牌效应及其社会价值影响。
由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
在当今品牌竞争日益激烈的环境下，新品牌层出不穷，人们的选择也更为多元。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：老字号品牌在消费者心目中的价值和影响，传统老字号在当前市场商品中的占有率，老字号的商业文化背景和传统文化底蕴，传统商业街区中华老字号店铺的布局。
在商品经济竞争日益激烈的环境下，老字号衰落的原因分析。
传统老字号如何创新，增强老字号的品牌竞争力。
3. 国内外研究现状
纵观国内外对于老字号的研究现状，在当今商品品牌竞争日益激烈的情况下，世界各国都加强对本国商品品牌的保护和创新，由中国社会科学院编纂，中央文献出版社出版的老字号绿皮书日在北京发布。
这是继年中国第一本老字号蓝皮书出版后，发布的第二本#8220;老字号#8221;研究报告。
可以看出我国对于传统老字号传统价值的重视和保护程度日益加强。
4. 计划与进度安排
撰写方案：前期通过对市场目前老字号品牌的实地考察和研究，把握不同类型老字号品牌的市场占有率和生存现状，做好数据记录和整理去往老字号店铺中，了近几年的销售现状。
同时在不同年龄阶层展开问卷调查，把握各年龄段消费者对于传统老字号的看法和认知。
在对市场行情进行了基本了解之后，我将对老字号的传统价值和品牌优势进行分析。
5. 参考文献
[1]何雯丽老字号品牌激活研究 清华大学 2012 [2]金鑫 上海老字号品牌复活的实证研究与分析 华东理工大学 2012[3]纪征 中华老字号品牌传播初探 重庆大学2009 [4]何晗 中国#8220;老字号#8221;企业品牌战略研究 天津大学 2006 [5]郭长干 #8220;老字号#8221; 何日再现辉煌 市场经济导报 1997(08)[6]肖怡 雄风难在 美国连锁老字号的兴与衰 中国工商 1998(08)[7] 老字号焕发出新活力 企业管理1992(01)[8]陈旻 经典国货复苏的传播过程--以百雀羚为例 新闻世界 2011(12) [9]袁梦月 论老字号化妆品--#8220;谢馥春#8221;的保护与发展 财经界学术版 2010(09) [10]向鶄蓓 到佰草集--上海家化的成功之道 上海经济 2009(06) [11]王娜 中华老字号的品牌管理 经营管理者2009(23) [12]郭欣 中华老字号的品牌复兴策略探析 企业经济 2009(09)
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