1. 研究目的与意义
业务与市场都离不开流通渠道，业务融合与市场融合的特征之一，必然是流通渠道的融合。数码产品作为国民经济中最活跃的产业，具有技术变革快，管制放松，竞争充分的特征，使其最易出现产业、子产业的融合，而当前3C 融合正是数码产品融合趋势加强的一个写照。
手机是近年来在中国普及速度最快、竞争日趋激烈的高科技电子消费类产品。随着经济的不断发展，人民生活水平日益提高，我国己经成为全球第一大手机市场。随着经济全球化的不断深入和发展，产品的流通渠道不断创新，特别是电子产品，在其激烈的市场竞争下，对于渠道理论的应用越来越大。本文系统地研究了苹果手机流通渠道的目标选择和战略运营，在一定程度上丰富市场渠道理论的应用范围，具有一定的理论意义。
本文主要探讨苹果手机的流通渠道，如何根据中国目前的市场状况、发展趋势以及苹果自身状况制定有效的渠道战略及相应的策略。对于苹果在国内市场竞争中的生存、发展和壮大都是非常有价值意义的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文研究沿着提出问题--分析问题--解决问题的思路，以苹果手机在我国市场的销售为例，对其渠道营销的现状进行深入剖析，发现苹果手机流通渠道存在的问题，并结合我国智能手机竞争环境，采取对比的研究方法，综合运用市场流通学理论对其进行由表及里、由此及彼深层次的分析、思考，并在此基础上运用第一手调查分析资料，以写实性的手法充实和丰富文章的理论框架。
一、引言。首先简单介绍了选题背景与研究意义，接着对流通渠道的研究动态进行介绍，并以此为基础，介绍了本文的研究思路、研究内容、研究方法和本文的创新点等。
3. 国内外研究现状
国外现状
对于渠道理论的研究在西方经济学领域里，研究的重点主要集中在三大领域，包括对渠道结构的研究、渠道行为的研究、还有就是渠道关系的研究。具体研究的内容和现在如下：
1、渠道结构理论。对于渠道结构的研究可以追溯到韦尔德(1916)，在学术界里一般认为韦尔德是渠道研究的奠基人，早在 1916 年他就提出了营销渠道的效率问题，认为专业化的中间商所从事的分销活动是合理的能够产生经济效益，然而之后几年里，韦尔德、巴特尔、布瑞耶等对渠道效率问题又做了进一步的研究，强调中间商为生产者和消费者创造了一系列效用，之后康弗斯、胡基等又研究了营销渠道一体化的潜在优势，同时指出了一体化结构下带来的管理和协调问题。针对以上渠道结构的研究重点，营销学领域的学者们利用经济学理论对渠道的产生、结构演变、渠道设计等问题进行了深入分析，将以效率和效益为重点的渠道结构研究对象做了进一步的分析，然后得知目前在营销渠道里的行为变量大多都缺乏相应的研究。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日至2022年11月25日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题
2022年11月26日至2022年12月12日：初拟开题报告及提纲并上交
2022年12月13日至2022年1月18日：完善开题报告及提纲，着手翻译
5. 参考文献
[1]陈武朝. 苹果公司何以走到今天[J]. 清华管理评论,2011(3):109-114
[2] Isaacson W. 史蒂夫#183;乔布斯传[M]. 北京：中信出版社，2011.
[3]马龙龙.流通产业组织[M].北京:清华大学出版社，2006.
[4]刘宁.苹果手机在中国市场的营销策略研究[D].湘潭:湘潭大学，2012.
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