1. 研究目的与意义
随着技术在快速发展，媒体也在快速的更新换代，媒体的形式越来月多样，新媒体在传播领域中成为主导，无论经济、文化还是人们的生活都和新媒体息息相关，我们正处于一个新媒体背景下的社会。
广告策略是广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法和手段。
通过收集信息、分析信息、解析产品、分析受众、定位市场等等步骤来促成广告达到最佳的效果。
2. 研究内容和预期目标
摘要——本文以新时代背景下快速发展起来的网红品牌喜茶的一系列广告策划为案例，分析如何充分利用新媒体传播以及其他手段对产品、品牌宣传、品牌文化、市场定位等进行制定，成功有效的让企业在庞大的市场中突出自己，进入消费者的眼中，并树立起良好的企业形象，赢取受众。
从中得出简要结论，为新媒体背景下的广告策略制定提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：广告策略的概念、内容、运用、注意事项等理论内容。
3. 国内外研究现状
一、学者邵庆海认为该包含以下三 个方面的内容： 1．新媒体是基于数字技术产生的新的媒介形式， 这是新媒体产生的基础。
2．新媒体的本质传播特征是其非线性和高度互动性， 这是新媒体与传统媒体在传播学上的根本区别。
3．新媒体的传输内容是复合多元化的信息，这是新旧媒体的另一个显著区别。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/15：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新媒体背景下的广告策略研究——以喜茶为例
2、2022/11/16---2022/11/30：检索有关广告策略，营销策略以及喜茶案例等方面的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分广告策略的概念、内容、运用、注意事项等理论内容。
5. 参考文献
[14]Boudreau M C, Watson R T. Internet advertising strategy alignment[J]. Internet Research, 2006.
[15]Chandler-Pepelnjak J, Easterly A. System and method for determining internet advertising strategy: U.S. Patent Application 09/976,742[P]. 2003-4-17.
[16]Altstiel T, Grow J. Advertising strategy: Creative tactics from the outside/in[M]. Sage, 2006.
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