资源整合背景下的南林饭店品牌文化建设开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2018年6月江苏省国资委出台的《省国资委关于推动省属企业上市发展的指导意见》，批准将江苏省属企业酒店类、旅游类资产整合注入金陵饭店集团，进一步提高酒店资产运营效率。江苏交通控股下的南林饭店作为其中之一入注，发挥金陵饭店品牌优势，整合省属企业资源，支持金陵饭店集团做强做优做大。南林饭店作为苏州本土酒店，在原来优美园林的环境下融合吴文化的基本要求，宣扬苏州园林、家、水乡等文化。本着客人满意就是酒店追求的服务理念以及团结精干务实高效的酒店文化入注金陵酒店集团，核心品牌文化转入以金陵酒店集团，发扬本土酒店品牌文化优势，打造特色酒店品牌文化。

目的及意义：

2. 研究内容与预期目标

主要内容：

本课题主要包含以下几部分内容：第一，阐述文章的研究背景，在相关献回顾的基础上提出本文的研究意义和研究方法；第二，针对品牌文化研究，品牌文化的定义以及意义，主要为酒店品牌文化建设的含义和方法；第三，以研究对象南林饭店的品牌文化建设为中心，对其自身品牌文化体现进行详细化描述，并对资源整合下南林饭店品牌文化发展进行阐述分析，其次再从金陵饭店品牌如何进行文化建设，新形势下的品牌内化，到南林饭店品牌文化和金陵饭店品牌文化的如何有效融合进行分析和研究，再针对在此背景下南林饭店品牌文化建设出现的问题提出相关建议。

3. 研究方法与步骤

本课题运用的研究方法：

本文运用多种研究方法，包括理论与实证分析、定量与定性分析，具体如下：

（1）文献研究收集法。本文主要通过网络资源和图书馆藏书，将资源整合、南林饭店、金陵酒店集团以及品牌文化建设四个方面做细致的查阅，将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。其中网络资源是利用了校内图书馆网络数据库（主要是中国知网，维普和万方等中文数据库，以及外文数据库）和搜索引擎（主要是百度、360搜索以及其他相关网站的检索）。

4. 参考文献

[1]品牌内化对品牌资产影响的实证研究——以酒店品牌为例[J].张辉.旅游学刊.2019(02):94-105

[2] 员工品牌内化对品牌资产影响的研究[D]; 张燕雯，华东师范大学;2017

[3]我国酒店集团提升竞争力的途径研究[J].尹玉芳.四川旅游学院学报.2017(05):31-35

5. 工作计划

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