1. 研究目的与意义
近年来，电子商务在生产企业、消费者、物流、计算机技术以及政府政策的共同推动下取得了飞速发展。这一新兴的零售商业模式，使产品从生产企业到消费者之间的流程得到了极大的简化，大大降低了交易成本和价格，受到了生产者、零售商和第三方物流企业的高度关注，已经成为了人们生活中不可或缺的一种购物方式。如今各大电商销售的产品品类繁多，几乎涵盖了人们生活和消费的方方面面，而护肤及化妆品作为较特殊的一类产品，具有市场规模巨大、利润率极高、客户群稳定、单个消费者的消费周期短且更换频率快等特点，一直是大多数百货类电商的#8220;必争之地#8221;。像聚美优品这样的专营化妆品的电商，一般在规模上不及百货电商，但入驻的化妆品品牌和数量繁多，分类和推荐信息十分全面且细致，在营销策略中往往强调自身的专业性和正品保证，拥有相当数量的稳定客户群。
之所以选择这个题目来完成我的毕业论文,是希望在完成这篇论文的过程中使自己能够理清楚新媒体营销在聚美优品整个营销体系中将会占有怎样的作用,将会走向何方,会在近几年内取得怎样的成就和发展,会为聚美优品带来怎样的变化。聚美优品利用新媒体营销策略遇到的一些问题，并积极改进后会怎么样更好地促进企业进一步的发展。
本文将在对聚美优品新媒体营销的现状与策略进行分析的基础上，探讨聚美优品为何要进行新媒体营销以及如何进行新媒体营销。首先分析了什么是新媒体和新媒体营销，然后总结归纳了新媒体营销的主要特点，最后重点对新媒体营销模式、新媒体营销建议和策略的应用进行探讨。最后，基于以上营销策略的比较研究和数据分析的结果，为聚美提出合理化、有针对性的化妆品营销策略建议。在新媒体的背景下，通过这些改进措施使得聚美优品的营销效益得到提升。
2. 研究内容和预期目标
提纲
一．问题的提出
二．文献回顾（一）概念（二）国内外相关研究
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。#8220;4Ps#8221;是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。
美国营销大师Robert Lauteedborm（1990）提出了与4P一对一对应的4C模式，强调企业应满足顾客需求，努力降低顾客的购买成本，充分注意到顾客购买过程中的便利性，并与顾客进行有效沟通以寻求企业同顾客的契合点。Allen等（2001）对#8220;一对一营销#8221;的基本概念和实施技术、策略进行了深入探讨。一对一营销是以#8220;顾客份额#8221;为核心，通过与每个客户的互动对话，与客户逐一建立持久、长远的双赢关系，为客户提供个性化、定制化的产品或服务。它在服务理念上具有极强的主动性、渗透性、长期性、稳定性。
4. 计划与进度安排
2022.12.31之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；
2022.3.10--2022.3.15，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；
2022.3.25-2022.4.21，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；
5. 参考文献
[1]刘艳.聚美优品:团购 B2C,开辟电商新模式[J].文化产业导刊, 2012 (7): 55-58.
[2]宁德煌,张晓霞.B2B营销与B2C营销比较研究[J].中国物流与采购,2007(8): 70-71.
[3]任毅.我国B2C电子商务企业发展现状及营销策略建议[J].许昌学院学报, 2011, 2: 84-86.
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