1. 研究目的与意义
在现代市场经济中, 企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争, 品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。
而随着品牌竞争的逐渐发展, 企业现有品牌的发展空间在不断缩小, 因此品牌延伸就势在必行了。
品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分, 它对企业有着许多积极地意义, 首先它具有战略意义, 企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候, 品牌延伸就可以开拓新的市场, 为企业的发展从整体上给出了目标, 而且品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险, 增加产品分销及试销的可能性, 降低推出新产品的成本, 如果市场上消费的需求具有多样化的特点, 品牌延伸就可以很好的满足, 品牌延伸还能明确品牌的含义, 丰富品牌的形象。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容： 1、前言 2、品牌延伸理论 3、宝洁公司品牌延伸现状4、宝洁公司子品牌延伸研究，包括玉兰油，海飞丝，佳洁士，欧乐B，舒肤佳等等涉及头部、面部、身体护理以及母婴用品的畅销品牌、实施品牌延伸的优势 、品牌延伸中的问题与风险 、针对于品牌延伸问题的对策 、总结部分 （二）拟解决的关键问题： 1、品牌延伸的模式 2、品牌延伸是否与原有品牌的价值相符 3、品牌延伸出的新品牌的是否为消费者所接受 4、品牌延伸的选择时机 5、品牌延伸实施中的阻碍 6、采用何种品牌延伸策略写作提纲：1、引言(1)论文问题的提出及意义。
(2)研究的背景及品牌延伸研究对企业的意义。
(3)论文研究思路。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：奥格威（David Ogilvy）品牌结构论指出，品牌是在消费者的心目中建立的产品与消费者之间的一种关系和纽带，品牌所囊括的内容包罗万象、错综复杂-品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等的无形组合构成了品牌。
消费者自身的知识、体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心中的地位。
科特勒（Philip Kotler，2001）品牌结构论认为，品牌至少有六方面：属性、利益、价值、文化、个性以及用户。
4. 计划与进度安排
论文详细工作进度和安排 2010年10月 预选题，检索文献； 2010年11月 确定选题，下达任务书； 2010年12月 完成文献综述、开题报告和外文翻译等； 2011年3月上交论文初稿； 2011年4月论文修改和完善； 2011年5月论文定稿、评审； 2011年6月上旬 论文答辩
5. 参考文献
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