1. 研究目的与意义
随着社会经济的快速发展和消费水平的提升，大学生消费也日益受到重视。
如今，越来越多的在线促销方式、便捷的购物平台已经使大学生消费行为发生了巨大的变化。
因此，针对大学生群体的消费行为研究已经成为在线营销的一个重要的方面。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、大学生在线消费行为的产生和影响因素；2、大学生在线消费的动机、心理；3、通过问卷调查分析消费过程4、在线消费行为的决定要素；难点（研究在线消费的动机和决定因素过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、分析在校大学生在线消费动机、驱动力。
2、在线消费的决定性要素。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从大学生的在线消费，研究分析新一代青年的消费观和消费动机、驱动力。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。
大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生及其重要的影响。
自网络消费风靡以来，传统的消费模式正面临着严峻的考验，影响消费者网络消费的因素也成了人们关注的焦点，网络消费影响因素的研究便逐渐的发展起来，1.从消费心理视角下看的大学生消费行为从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理动机。
4. 研究方案
通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图调研在校大学生的在线消费行为，分析影响在线消费的环境和因素。
研究方法：主要通过问卷调查的研究方法。
分析当代大学生的消费心理和动机、消费过程、消费行为。
5. 工作计划
1）查阅与在线消费、消费者行为有关的网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。
第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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