1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
1.网络视频营销方面的研究随着互联网的发展，网络视频的应用越来越广泛，二十世纪八九十年代，唐.E.舒尔茨提出了整合营销传播理论(IMC)，他认为：整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
2006年YouTube被Google收购后，视频分享网站开始进入人们的视野，越来越多的学者开始关注这一新型的营销模式。
很多学者的研究侧都重于网络视频营销与消费者之间的相互关系，例如Mulier Lana、Slabbinck Hendrik和Vermeir Iris（2021）[1]研究了移动垂直和水平视频广告营销在消费者兴趣、参与程度和处理流畅性方面的有效性，以及年轻一代与老一代在视频营销中的差异性。
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究思路本文首先对网络视频营销的模式、策略进行分析研究，了解它们的特点和区别；其次再以爱奇艺为例分析其营销模式和营销特点，以及如何通过这些营销模式来实现最终的网站营销；再次通过查询到的资料对网络营销在消费者可持续使用方面的影响因素进行分析，构建研究模型并进行问卷设计和发放，根据问卷回收的结果进行统计分析，找出网络视频营销对于消费者可持续使用的影响因素；通过对这些影响因素的分析，总结出提高消费者可持续使用的方法及策略，并且对未来网络营销的发展趋以及用户留存提出建议；最后就本文进行总结分析，对研究中存在的问题以及未来研究的发展进行归纳与展望。
二、主要研究内容网络视频是一种将视频和互联网相结合的，以内容为核心、创意为导向的视频内容形式。
因此网络视频不仅具备了电视短片的强感染力、多样性、创意新颖性等优点，又拥有互联网营销的互动性、主动传播性、快速传播性、以及低成本性等特性。
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