1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、 研究背景及选题意义1. 研究背景自改革开放以来，完善和加强各项扶贫工作和扶贫措施一直是我国完成脱贫攻坚战这一艰难任务的重中之重。
2007 年中央一号文件提出农村商务信息服务，鼓励推动我国农产品电子商务的发展，电商扶贫成为脱贫攻坚的重要手段。
随着互联网 时代的到来和智能手机在农村的逐渐普及，农产品电商直播成为电商扶贫的一种新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面取得了显著的经济效益和社会效益。
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究思路本文首先用数据挖掘方法抓取关于直播助农活动近年来的发展趋势、消费者对直播助农的看法、助农产品的类型及各类产品的市场占比情况、消费者对产品本身的评价、消费者对各种助农直播方式的评价等，从抓取结果中初步了解并分析消费者在直播助农活动中的关注点，并在此基础上发散延伸出更深层的有关消费者社会责任的影响消费者购买意愿的原因和角度，如消费者的扶贫消费意识和个体责任意识、对扶贫农产品的价值感知等主观因素，还有社会扶贫氛围、政府机构和公众人物的引导等社会外部因素等，并以作为扎根理论的原始数据，并对数据进行开放式编码、主轴性编码、选择性编码，提炼出社会责任角度下影响消费者购买意愿因素的主要范畴，分析各范畴间的关系结构，构建社会责任驱动下消费者对直播助农产品购买意愿影响因素模型，并从中总结出相应的建议和改进措施以形成更好的助农直播运营机制。
二、主要研究内容 助农直播这一行为活动本身就是被赋予了一定的社会责任，本文将运用数据挖掘的方式，重点研究助农直播对消费者购买意愿影响，并在此基础上为助农直播运营提出中肯的建议和相关的改进措施。
三、论文提纲目录 第一章 绪论1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究方法与思路 第二章 文献综述 2.1 电商助农直播方面2.1.1直播助农的研究现状2.1.2直播助农研究趋势2.2消费者购买意愿方面 2.2.1消费者购买意愿研究现状 2.2.2消费者购买意愿研究趋势第三章 助农直播中社会责任型消费者数据挖掘3.1设计社会责任型消费者情感词库3.2数据抓取3.3助农直播中影响社会责任型消费者因素可视化分析第四章 助农直播中社会责任型消费者购买意愿影响因素分析4.1采用扎根理论分析4.1.1 开放式编码4.1.2主轴编码4.1.3选择性编码4.1.4 理论饱和度检验4.2助农直播对社会责任型消费者购买意愿的影响第五章 对直播助农运营管理对策和改进措施5.1直播助农中存在的问题5.2正确引导消费者的社会责任心理以优化助农直播效果的建议和措施第六章 研究结论6.1 研究结论6.2 研究不足参考文献 致谢 附录
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