1. 研究目的与意义
随着如今科学技术的不断发展和互联网的日益普及，人类的生活方式也开始更加多样化，网络营销也开始迅速发展，成为如今非常具有影响力和普及率的一种营销手段。
也正是因为网络营销的不断发展以及它所表现出的良好的发展前景，越来越多的个人和企业开始对网络营销投入劳力财力，希望通过网络对产品进行及时的宣传，对例如促销、产品升级等产品相关消息进行及时的发放，以此来获取更高的利益，为企业谋得更好的发展。
由于各种不同的应用平台（比如淘宝、京东等等网购平台）的出现，相应地，也出现了很多不同的营销方式。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究微信营销，用统计学中的联合分析法运用到消费者偏好研究中去，为了让企业在充分了解消费者的偏好之后采取有效的市场策略，进行高效的微信营销。
主要包括相关理论和研究综述，还有利用调查问卷获取数据，结合联合分析法进行消费者对微信营销的偏好的实证研究，分析相关结果，得出结论。
第一部分：绪论（研究背景、研究意义、研究内容）第二部分：理论准备（微信营销、消费者偏好、联合分析法）第三部分：现状分析（微信营销的发展趋势、目前消费者市场存在的问题、研究消费者偏好的意义）第四部分：试验设计（属性和属性水平确定、问卷调查设计）第五部分：实施与分析（发放问卷获取数据、数据分析）第六部分：结论
3. 国内外研究现状
国外研究现状：联合分析（Conjoint Analysis）理论最初由心理学家Luce和统计学家Luckey在1964年提出。
1971年，P.Green将联合分析引入到市场营销领域，之后联合分析法就在欧洲和美国得到了非常广泛的使用。
从1971年到1981年这十年间，有17个公司执行了698项联合分析的调查项目，从1981年到1985年这短短5年中，光美国就有66家企业共执行了1062项联合分析的调查项目。
4. 计划与进度安排
2022-11-30之前，完成论文开题报告2022-12-01~2022-12-31，查询资料，确定相关参考文献，阅读文献，掌握相关知识，设计论文框架2022-01-01~2022-01-31设计问卷、发放问卷获取数据，筛选数据等，完成一次论文初稿2022-02-01~2022-04-20 和导师不断沟通探讨，对论文进行修改，定稿2022-04-21~2022-05-25 根据论文做答辩PPT，为答辩做好相关准备
5. 参考文献
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