1. 研究目的与意义
随着互联网技术的发展，越来越多的软件应用以及网络平台等逐步进入人们的生活，其中微信更是借助腾讯这个平台迅速的积累了众多用户，借此许多企业也聪明的使用这样一个平台进行营销，开启了微信营销时代，但是为了让企业能在微信营销中以最低的成本获得最高的利润，我们需要对微信营销对于消费者行为的影响进行研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：微信营销的哪些因素对消费者的哪些行为产生影响拟解决的关键问题：微信营销有哪些特点？微信营销的哪些因子会对其消费行为产生怎样的影响?使用什么样的模型以及数据处理手段对问题进行分析？写作提纲：一、 绪论研究背景、目的、意义、框架二、 文献综述微信和微信营销：微信营销的方式、优势行为意愿的研究：行为意愿的定义、类型行为意愿相关影响因素的研究：初始TAM模型行为意愿影响因素三、 模型构建以及研究假设的提出研究模型、变量释义、研究假设四、 问卷调查和数据分析五、 总结
3. 国内外研究现状
在微信兴起以后国内人士对其进行了深入的研究。
其中刘永忠（2014）认为微信营销时企业对于营销方式的一种创新和尝试，是顺应互联网发展，伴随微信而生的一种产物。
个人消费者、企业均可以注册微信账号，注册后通过微信自带搜索功能或者添加功能便可以与其他微信的好友或者企业形成朋友关系，在这种关系中，消费者可以通过订阅号的方式关注自己感兴趣的信息，企业也会通过微信为其关注的用户提供一些的其感兴趣的信息或者企业觉得对其有用的信息，这样企业与消费者之间便形成点对点的强关系，通过这种关系企业便可推广自己的产品或服务。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022年11月1日-2022年11月30日，确定选题，撰写开题报告。
第二阶段：2022年12月1日-2022年 12月30日，阅读大量资料,列出论文大纲，完成论文初稿。
第三阶段：2022年1月1日-2022年2月1日，准备中期检查资料，接受论文中期检查，报告论文进度，重点解决疑难问题。
5. 参考文献
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