1. 研究目的与意义
一、选题背景乡村旅游是指发生在农村地区的、以农村的自然风光、生活方式为吸引物的一种旅游方式，是现代旅游业发展到一定阶段的产物，也是人民生活水平不断提高，旅游需求不断提升的结果。19世纪30年代开始，欧美等发达国家开始追求体验淳朴的乡村生活，享受优美的田园风光，感受独特的乡村文化，乡村旅游由此产生。目前乡村旅游在欧美国家已经发展成熟并成为其旅游业发展的重要组成部分。其关于乡村旅游的研究也伴随着乡村旅游的发展而逐渐走向成熟。
相对于欧美等发达国家来说，我国的乡村旅游起步较晚，萌芽于20世纪80年代。近年来，随着我国经济的快速发展,以及城市化水平的不断提高,以回归乡村淳朴生活为主题的旅游在全国迅速发展。2016年中国休闲农业与乡村旅游行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，在近5年的时间里，休闲农业与乡村旅游行业市场规模快速发展。经历初创期--发展期--扩张期--升级期四个发展阶段，乡村旅游从过去的小旅游、中旅游时代，现已进入到大旅游发展时代，发展形势迅猛。
乡村旅游在我国发快速发展，除了顺应当前旅游需求多元化的趋势,满足了人们希望放慢脚步、回归自然的需求外，还离不开政策的支持。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容本研究从游客情感角度出发，探究乡村旅游要素中游客乡愁的触发因素及其对游客忠诚度与消费意愿的影响。通过对前人研究的梳理，提出假设模型，并以南京世凹桃源为案例地进行实证研究，研究结果表明游客乡愁与游客忠诚度和消费意愿有显著的正相关关系。
二、研究思路
通过引入游客情绪作为中间变量，探究乡村旅游中乡愁诱因与游客忠诚度及消费意愿的影响关系，提出假设模型，通过发放问卷收集数据并对所得的数据进行分析整理，利用SPASS对假设模型进行分析验证，得出乡愁诱因对游客忠诚度及消费意愿的影响关系，并在此基础上为乡村地区的旅游发展规划提出一些具有针对性的建议。
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
目前，乡村旅游受到许多国内外学者的关注，国外学者对于乡村旅游的研究主要集中在乡村旅游供给、乡村旅游者及其市场细分、居民对乡村旅游的理解和态度、乡村旅游影响、乡村旅游营销和乡村旅游可持续发展。其中从旅游者角度的研究主要包括旅游动机、旅游者特点和市场细分方面，从游客情感角度触发研究乡愁对游客忠诚度和消费意愿的还比较少。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月底前——完成选题工作
2．2022年4月底前——完成初稿和中期检查工作
3．2022年5月中旬——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
[1]马雄波. 游客乡愁对乡村旅游满意度与忠诚度的影响研究[D].中南财经政法大学,2017.
[2]周国忠. 提升乡村旅游内涵，要记得住乡愁[N]. 中国旅游报,2017-04-10(A06).
[3]牙韩彰,李庭华,朱金莉,阳秀琼,蒋燕,陈菁,钟春云.绿色田园里的乡村旅游前景[J].当代广西,2017(07):26-27.
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