1. 研究目的与意义
在网络交易平台盛行的今天，消费者不仅可以向网上零售商/制造商购买产品，而且可以通过网上平台和在线消费者进行交易。这些交易活动对于制造商的生产和销售决策产生了重要影响。
随着制造业服务化进程的深入，制造商逐渐从单一产品供应商向服务供应商转变，其中向客户提供租赁服务便是其产品服务化类型中的一种。
本课题分析网络交易平台下消费者的购买选择对租赁/销售模式选择的影响，从而可以在零售商/制造商制定生产策略和销售策略时提出一些参考性建议，利用开放性的租售平台，发挥各主体的各自优势，实现互助互利的商业态势。
2. 研究内容和预期目标
本文主要分析网络交易平台下消费者的购买选择对零售商、制造商租赁/销售商业模式选择的影响，通过问卷调查等方式搜集数据并结合案例分析影响消费者租/买选择的因素；现有的租售平台利用大数据分析用户需求，通过整合资源，实现信息共享，而平台是否允许消费者之间进行二次交易对模式选择的影响则通过构建函数模型来计算利润绩效，从而得出结论。
拟解决的关键问题有：1、选择并构建适合的消费者效用函数的理论模型；2、由于租售平台财报数据的不透明性，相关数据仅为对平台经营数据进行的模拟分析；3、需要大量相关平台的渠道信息与现有模式调查作为案例支撑。
提纲：
3. 国内外研究现状
国内外学者对于零售商制造商租赁/销售模式的选择也有一些研究。
吴严亮、张人千、方卫国（2015）认为制造商应该针对具体的实际情况采取相应的最佳营销策略，比如当产品售价高于某一定值后，制造商就应该放弃产品出租业务，将更多的产品用于销售，反之，制造商选择出租产品来满足需求将会获得更高的收益; 制造商选择开展产品出租业务时，就应该保留合理的出租产品数量; 当出租产品的需求率较低时，制造商就应该将营销重心放在产品的销售上，反之，制造商便可以选择出租更多的产品来满足客户需求。
吴帆、辛春林、刘斌、陈丽华（2018）研究了一类占线融资租赁问题，即设备投资决策者在对未来市场需求一无所知或者有限预知，如何决策采用经营性租
4. 计划与进度安排
一、2022.11-2019.01
完成开题报告。
1、阅读至少10份之前毕业生的毕业设计，了解毕业设计的总体思路和基本框架。
5. 参考文献
[1] 吴严亮，张人千，方卫国. 考虑产品租赁与缺货损失的制造商最优营销策略. 工业工程，2015，41-50.
[2] 吴帆,辛春林,刘斌,陈丽华.基于预付保证金情形下占线租赁策略研究.管理评论, 2018, 30(10), 248-257.
[3] 张春媚.基于价值网的共享经济下服饰租售商业模式研究.东南大学学报, 2017 Vol．19.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
